Lad os i anledning af OL i London starte med et par olympiske gåder:

1. Hvor lang tid skal du cykle for at forbrænde et af McDonald's Big Mac Meals med en cola i mediumstørrelse?

2. Hvor land tid skal du svømme for at forbrænde en af chokoladegiganten Cadburys ’Dairy Milk’-barer?

3. Hvor længe skal du spille tennis for at forbrænde en halv liter Coca-Cola?

Tænk lidt over det, mens du læser videre. Svarene kommer nederst.

Men hvorfor nu denne fokus på junkfood-giganter som McDonald's, Cadbury og Coca-Cola? Og så midt under et OL, hvor man på tv og i aviser kan følge den ene veltrimmede pragtkrop efter den anden?

Man bliver vel ikke topatlet ved at spise sig gennem Happy Meals, chokoladebarer og drikke Coca-Cola? Eller gør man? Er det i virkeligheden hemmeligheden?

Næppe. Eller rettere: Tværtimod. Det er det modsatte af opskriften på at blive topatlet. Det er snarere opskriften at blive fed og dø en for tidlig død.

Ikke desto mindre er netop de tre junkfood-giganter tre af de olympiske arrangørers ypperste sponsorer.

Coca-Cola og McDonald's tilhører ligefrem det øverste lag af såkaldte Worldwide Olympic Partners, mens Cadbury tilhører gruppen af såkaldte Tier 2-sponsorer.

Op til OL’s begyndelse har Coca-Cola – omgivet af bannere og alskens marketinggear – sponsoreret den olympiske fakkels vej gennem flere end 1.000 britiske byer og er i den forbindelse blevet set af otte millioner mennesker. Det olympiske logo er i månedsvis op til OL blevet brugt på sodavandsgigantens emballage, og også under OL er Coca-Cola officiel leverandør.

McDonald's er den officielle OL-restaurant i London og har som Coca-Cola kunnet bruge de olympiske ringe i sin markedsføring. Man har lavet ni millioner stykker særligt legetøj til sine happy Meals, herunder ’stepometre’ der måler børns skridt, lige som der har været konkurrencer om OL-billetter.

Under OL og derefter De paralympiske Lege i London regner McDonald's med at servere 1,75 millioner måltider, herunder 50.000 Big Macs, 100.000 portioner pommes fritter og 30.000 milkshakes. McDonald's har også sikret sig eneret på pommes fritter under OL og vil desuden servere Happy Meals for første gang under et OL.

Cadbury, der omfatter slik fra Bassett’s, er officiel leverandør af chokolade, slik og is, men kan som en mere ydmyg ’Tier 2’-sponsor ikke bruge de olympiske ringe i sin markedsføring om Coca-Cola og McDonald's, men kun London-legenes særlige logo. Men ud over denne markedsføringsgevinst regner man også med 50.000 besøgende ved sin OL-stand i dets oppustelige ’Olympiske Hus’.

»De Olympiske Lege og De Paralympiske Lege er en enestående platform for føde- og drikkevarefirmaer, der markedsfører deres mærker og produkter, og for at høste fordelene ved at blive forbundet med atletisk og sportslig succes«, mener den britiske græsrodsorganisation Children’s Food Campaign, der op til OL i London udgav rapporten ’Fedme Legene’.

»I stedet for at sikre, at Coca-Cola, McDonald’s og Cadbury fremmer sund mad, har IOC (Den Internationale Olympiske Komite, red) tilladt dem at markedsføre junkfood til børn og også hindret andres markedsføring af alt mulig andet sundere«.

McDonald's har sponsoreret OL siden 1976, mens Coca-Cola har været med siden 1928. Og lige som Cadbury lægger de ikke skjul på, at de regner med at gøre gode forretninger på deres sponsorater.

Et par pluk, som Children’s Food Campaign har hentet fra firmaernes pressemeddelelser, interview og hjemmesider:

Coca Cola: »Vores mål – at udnytte styrken ved OL…at accelerere vores vores planer om at skabe en endnu stærkere forretning i de kommende år. De Olympiske lege er Coca-Cola-systemets største aktiv«. (Coca Cola Enterprises (2011), Corporate Responsibility and Sustainability Summary 2011/12)

McDonald’s: »Denne (olympiske markedsførings-) kampagne og McDonalds’ sponsorat vil bistå med at styrke mærket i Storbritannien«. (Alistair Macrow, marketingsunderdirektør i McDonald’s).

Cadbury: »(Det olympiske sponsorat) har hjulpet til med at cementere forholdet mellem briterne og Cadbury-mærket«. (Nick Bunker, topchef for Kraft, der omfatter Cadbury, i Storbritannien og Irland).

Og hvad gør det så, at de britiske OL-værter i forvejen er Europas fedeste land: Seks ud af 10 voksne er enten overvægtige eller direkte fede, mens det for børnenes vedkommende handler om tre ud af 10. Og trenden peger mod en forværring.

Burgerens og Coca-Colaens hjemland, USA, har en endnu tungere status: Det er et af verdens aller fedeste land, og overvægten er bare steget og steget år for år. I dag menes 35,7 procent af alle amerikanere at være overvægtige eller direkte fede, mens det for amerikanske børns vedkommende er 17 procent.

Chefen for Den Internationale Komité (IOC), Jacques Rogge, sagde i et interview med den britiske avis The Financial times tidligere i år, at der er et spørgsmålstegn ved den fortsatte involvering af McDonald og Coca-Cola. Til avisen sagde han bl.a.: »Til disse firmaer har vi sagt, at ’Hør, der er et problem med en voksende trend mod øget overvægt – hvad vil I gøre ved det?'«

Men i en efterfølgende meddelelse til nyhedsbureauet Reuters skyndt han sig at glatte ud ved at understrege, at IOC i den grad påskønner McDonald's og Coca-Cola, der i øvrigt ikke er afgørende for IOC’s budget. Denne type firmaer bidrager kun med et par procent af IOC’s samlede budget, skriver Children’s Food Campaign i sin rapport.

Sjovt nok har den amerikanske stjernesvømmer Ryan Lochte over for amerikanske medier lige frem tilskrevet sin succes, at han har opgivet fedt og sukker (også hans yndlingsmorgenmad Egg McMuffin!), mens den britiske synkronsvømmer Jenna Randall har sagt, at hun end ikke under sig selv en bid chokolade.

Hvorfor er det så lige, at OL-publikum skal – undskyld udtrykket – spises af med burgere, cola og chokolade? Hvorfor fremmer OL ikke mælk og sunde retter, som dets atleter indtager, i stedet for at fremme burgere og colaer, som er uforeneligt med et sundt fysisk liv? Er det udtryk for en særlig fortolkning af den olympiske ånd, som man skal være dansk kronprins eller blot medlem af en olympisk komité for at forstå?

Det har vi fire år frem mod det næste OL til at tænke nærmere over. Her får du, som lovet, svarene på de tre spørgsmål i indledningen:

1. Man skal i gennemsnit cykle i 110 minutter – næsten to timer - for at forbrænde et af McDonald's Big Mac Meals med en cola i mediumstørrelse.

2. Man skal svømme i 30 minutter for at forbrænde en Dairy Milk-bar.

3. Man skal spille tennis i 25 minutter for at forbrænde en hlv liter Coca-Cola.