Burson-Marsteller balancerer atter på kanten af pr-brachens etiske regler.

Jyllands-Posten har de seneste dage beskrevet to sager, der sætter ledelsen hos den store pr-koncern i et uheldigt lys.

Den ene handler om kosmetikfirmaet L'Oreal, der hyrede Burson-Marsteller til at skaffe positiv presse. Det sagde pr-koncernen ja til, selv om man samtidig havde Forbrugerrådet som kunde. Forbrugerrådet forberedte på det tidspunkt en erstatningssag mod L'Oreal.

Den anden sag drejer sig om firmaet SCA Hygiene Products, der markedsfører Natusan i Danmark. Også det firma var kunde hos Burson-Marsteller, mens pr-koncernen havde Forbrugerrådet som kunde. Og dermed på samme tid, som Forbrugerrådet lavede en kampagne mod de farlige konserveringsmidler, parabener, der findes i Natusan-produkter.

Personsammenfald
Burson-Marsteller fik for nylig hård kritik af BRRV, fordi en ledende medarbejder i koncernen planlagde en strategi for Forbrugerrådet, samtidig med at han hjalp sæbeindustrien med at neddrosle en kritisk test fra netop Forbrugerrådet.

Det var i klar strid med de etiske regler, mente brancheorganisationen.

Derimod er der intet i vejen med etikken i de to nye sager. Det fastslår både BRRV og Forbrugerrådet.

Også selvom Politiken.dk kan afsløre, at det er den samme ledende medarbejder, der har optrådt i dobbeltroller i alle tre sager, nemlig Burson-Marstellers seniorrådgiver, Kim Larsen.

Uheldigt, men ikke uetisk
Brancheforeningens formand medgiver, at personsammenfaldet er uheldigt.

»Men det kan ikke i sig selv føre til kritik i de to nye sager. De opgaver, Burson-Marsteller har løst, har ikke haft forbindelse til Forbrugerrådet. Når den løste opgave ikke fører til kritik, er det ligegyldigt, at det er Kim Larsen, der har kørt dem alle«, siger BRRV's formand, Nils Rasmus Hansen

Han mener ikke, der er grund til at stramme op på pr-branchens etiske regelsæt.

»Regelsættet er godt nok, det skal bare ind under huden på bureauerne. Det handler om, at man i højere grad får et dagligt, kritisk filter, når man får en opgave. Kan det her give anledning til interessekonflikt?, bør man spørge«, siger Nils Rasmus Hansen.

Aftalen opsagt
Forbrugerrådet valgte efter sæbesagen at droppe alt fremtidigt samarbejde med Burson-Marsteller.

»Men det betyder ikke, at vi ikke på et senere tidspunkt vil benytte os af eksterne konsulenter til at løse specialopgaver«, siger direktør Rasmus Kjeldahl.

Det har ikke været muligt at få en kommentar fra Burson-Marstellers administerende direktør, Maria Sennels.