Når Freeway overtager Nyhedsavisens netudgave, avisen.dk, åbner der sig nye muligheder for sitet.

Via de nye ejere, der også står bag portalerne arto.dk og dating.dk, bliver der nemlig kontakt til et kæmpe netværk af internetbrugere og annoncørere.

Hvad folk vil have
Målet er mere trafik på avisen.dk, og et af midlerne er at give folk det, de vil have, siger administrerende direktør i Freeway, Morten Wagner, som politiken.dk fangede på en rumlende telefonlinje fra Mexico

»Vi er meget fokuserede på, hvad der giver trafik, og hvad der ikke giver trafik«, siger Morten Wagner.

»Hvis folk gerne vil have sladder og gossip, så er det, vi satser på, og hvis de vil have noget andet, så er det det, vi satser på. Det må afhænge af, hvad vi kan analysere om brugerne«, siger han.

Så urolighederne i Kenya, dem kommer I ikke til at skrive så meget om?

»Hvis det er det, folk interesserer sig for, så gør vi«.

Der skal sælges annoncer
Noget af det, Freeway vil lægge vægt på, er hele interaktivitets-delen - det vil sige blogs og muligheden for at kommentere artiklerne.

Derudover skal der sælges annoncer. Mange annoncer.

»Vi skal trække på vores eget annoncenetværk, der jo er ret stort. Og via Dating, Arto med videre vil vi selvfølgelig reklamere massivt for avisen.dk, så vi kan trække noget trafik over på den måde«, siger Morten Wagner.

Hvad der ellers kommer til at ske for det nye avisen.dk, må komme efterhånden, siger Morten Wagner.

Nu skal der først og fremmest holdes nogle møder og kastes ideer på bordet.

'De er mestre i communities'
Claus Sølvsteen, der er partner i Peytz.dk og rådgiver inden for nye medier, ser positivt på Freeways muligheder med avisen.dk.

»De er mestre i at lave communities. Det er der mange aviser, der har prøvet, og som er løbet ind i problemer, så det bliver spændende at se, hvad Freeway kan med deres notoriske evne til at skabe stærke communities«, siger han til politiken.dk.

Arto og dating er seriøse nok
Kan det give problemer med seriøsiteten, at udgiveren af dating.dk og arto.dk skal til at lave nyheder?

»Næ, det kan jeg ikke se. Dating er da et seriøst site, som bruges af mange danskere. Det er et stærkt communitiy, som går ud på at slå tiden ihjel. Så hvis du kan give brugerne nogle nyheder også, så er det da oplagt«, siger Claus Sølvsteen.

Og arto.dk er også et seriøst sted, fortsætter han.

»Det er bare seriøst for unge, og der er også nyheder for unge mennesker. Det kunne være, Freeway fandt en spændende måde at engagere de unge mennesker i nyhedsformidlingen på«, siger han.

Stærke på sidevisninger
Flere af de sites, der ejes af Freeway, er kendetegnet ved at generere utroligt mange sidevisninger.

Det vil sige, at der ikke blot er mange brugere, men at folk også bruger lang tid på at klikke rundt inde på deres sites.

Eksempelvis har arto.dk næsten en halv million brugere og mere end 600 millioner sidevisninger på en måned. Til sammenligning har ekstrabladet.dk på en måned 1,3 million brugere, men blot 100 millioner sidevisninger.