Anonyme annoncer er ikke velkomne i Berlingske Tidende.

Avisen boykotter en helsidesannonce med en fiktiv afsender, som 3F står bag, skriver Mediawatch.

En anonym helsidesannonce, der langer ud efter regeringens skattereform, og som blev bragt i flere dagblade i denne uge, nåede kun at leve en enkelt dag i Berlingske Tidendes spalter.

Selvom andre dagblade som Information, Politiken og Jyllands-Posten har bragt annoncen, vil koncernchef Lisbeth Knudsen ikke have noget med 3F-annoncen at gøre.

Afsender mangler
»Vi vil ikke bringe anonyme annoncer i Berlingske Tidende, og derfor har vi bedt 3F om at sætte en afsender på - og det behøver bare at være den minimale afsender, som reklamebureauer ofte bruger på annoncer. Det ønsker 3F ikke at gøre, og derfor bliver annoncen ikke bragt mere i Berlingske Tidende,« siger koncernchef Lisbeth Knudsen til MediaWatch.

Annoncen er formuleret som et åbent brev til finansminister Lars Løkke Rasmussen (V) fra ’Foreningen for Danske Direktører’. En sådan forening eksisterer imidlertid ikke.

Annoncen er skabt for at udtrykke fagbevægelsens utilfredshed med regeringens netop vedtagne skattereform. I midten sidder en rig mand i luksuriøse omgivelser og takker for skattereformen, som har givet ham råd til mere dyr rødvin og flere rejser til Maldiverne.

Principiel beslutning
Selvom annoncen har allerede været bragt i avisen, er der ifølge Lisbeth Knudsen tale om en principiel beslutning:

»Vi har fået henvendelser fra to læsere, men det er først og fremmest princippet, der tæller. Vi vil ikke bringe anonyme annoncer, og det gør vi tydeligt for enhver her«, siger hun.

Hos 3F kan man ikke genkende udlægningen fra Berlingske Tidende.

»Vi har på intet tidspunkt fået nogen henvendelse fra Lisbeth Knudsen eller Berlingske Media vedrørende denne annonce, og vi stiller os i det hele taget uforstående over for den diskussion, der er opstået«, siger kommunikationschef Palle Smed fra 3F.

Bryder ikke loven
Hos reklamebureauet bag annoncen stiller man sig uforstående over for beslutningen.

»Det er meget mærkeligt, at et medie i en tid med stor nedgang på annoncemarkedet vælger at afvise en fuldt betalt annonce. Vi bryder ingen love med annoncen«, siger Lars Peter Toft, der er direktør i Uberkant, til MediaWatch.

»Ifølge markedsføringsloven er der intet galt i ikke at have afsender i en annonce, så længe annonceafdelingen på det pågældende medie er informeret om afsenderen, og det er de selvfølgelig her. Lisbeth Knudsens beslutning viser, at der ikke er lige adgang til medierne«.