Tilbudsaviser med ugens tilbud dumper ind ad brevsprækken i en lind strøm, men hvordan og hvor meget de påvirker forbrugernes indkøbsadfærd, har hidtil været meget ringe belyst.

Det vil nye kvartalsvise analysetal inden for detail-, bygge-, møbel- og byggemarkedbranchen, hvoraf de første offentliggøres mandag, ændre på.

Første samlede billede
Samlet set er tilbudsaviserne, det skønnet koster omkring 3,5 milliarder kroner at udgive, blandt landets absolut største medier, men de hidtidige undersøgelser af deres virkning har været meget lokale eller orienteret omkring en enkelt virksomhed, oplyser lektor Mogens Bjerre, Institut for Afsætningsøkonomi ved Handelshøjskolen i København (CBS).

»Det er første gang, vi får noget, der minder om et mere samlet billede«, siger Mogens Bjerre om de nye kvartalsmålinger.

Et er dog ifølge Mogens Bjerre sikkert. Selv om tilbudsaviser er en medie, som alle stort set gør nar af og hader, så virker de.

»Vi kan se, at når der bliver sat noget på forsiden eller bagsiden, så rykker det omsætning. Der er slet ikke tvivl om, at prisnedsættelser og tilbudsaviser i kombination har en effekt. Vi har gennem de seneste fire-fem år set enkelte eksempler på kæder, der har prøvet at udlade at sende tilbudsavis i samme takt, som de gjorde tidligere. Og de har omgående kunnet mærke det på omsætningen«, siger Mogens Bjerre.

Flytter 10,6 milliarder årligt
Det er reklamebureauet Republica, der selv laver tilbudsaviser, der har taget initiativ til PostkasseMeter, som står for målingerne i samarbejde med TNS Gallup.

De første målinger viser, at 17,6 procent af forbrugerne er parate til at droppe deres traditionelle favoritforretninger og købe ind efter de tilbud, som dumper ind ad brevsprækken i ugens tilbudsaviser. Det svarer til, at tilbudsaviserne hvert år flytter 10,6 milliarder kroner i omsætning mellem butikkerne.