Annonce
Annonce
Annonce
Danmark

Sygeplejersker fortryder bare bryster

Sygeplejeråd fortryder sexistisk i reklamevideo.

Gem til liste

Dansk Sygeplejeråd (DSR) erkender, at de gik for langt, da de godkendte en såkaldt ’viral’ reklamevideo, der skulle rekruttere flere sygeplejersker til faget.

I videoen, der ligger på youtube.com, er en 21-årig mandlig patient blevet skudt i hovedet og ligger derfor på operationsbordet.

»Fuck, vi mister patienten«, råber en mandlig sygeplejerske.

Der er liv igen
Derefter ser man en resolut sygeplejerske, der flår sin uniform op og klasker sine bare bryster i patientens hoved.

»Der er liv igen«, råber den mandlige sygeplejerske, mens sygeplejersken signalerer til patienten, at han skal ringe til hende.

Videoen er en del af Dansk Sygeplejeråds rekrutteringskampagne ’Hvid Zone’, og i Søndagsavisen i weekenden lød det til at den administrerende direktør Anne Granborg hyldede både videoen og kampagnen.

»Kampagnen virker. Vi har oplevet en markant stigning i interessen for vores fag, og noget af den kommer helt klart fra viral markedsføring«, sagde hun til gratisavisen.

Morsomt
To dage senere har piben imidlertid fået en anden lyd.

»Den er en smutter, og den skulle ikke være godkendt. Den har sexistiske undertoner, og giver et forkert billede af, hvad sygeplejersker står for«, siger Anne Granborg, der selv har været med til at godkende den virale reklamevideo.

Hvorfor bragte I den overhovedet?

»Den var tænkt som et humoristisk indslag iden samlede kampagne. De virale videoer på youtube.com er især målrettet til de unge. Vi ville gerne bruge humoren til at gøre op med fordommene«.

Synes du, at det er en god idé at gøre op med fordomme ved at vise dem igen?

»Nej. Vi har ramt skævt her, og det beklager jeg«.

Hvordan kan det være, at du har ændret holdning siden din udtalelse i Søndagsavisen?

»Udtalelsen er taget ud af en sammenhæng. Jeg udtalte mig om den samlede kampagne, og ikke specifikt om den lille viral. Overordnet har kampagnen Hvid Zone været en stor succes for os«.

Kampagnen 'Hvid Zone' koster DSR 250.000 kroner om året.

Skinger kritik
I 2007 langede Dansk Sygeplejeråd ud efter en reklamekampagne for undertøjsmærket JBS, der viste sygeplejersker i meget lidt tøj, mens de duftede til mandeundertøj.

Ombudsmanden gik ind i sagen og kritiserede reklamen for at fremstille sygeplejersker på en »nedsættende og ringeagtende måde«.

LÆS OGSÅJBS-reklame var sexistisk

Dengang kritiserede DSR, at sygeplejerskerne blev udstillet som sexobjekter, men to år efter tegner DSR altså et lignende billede af sig selv.

LÆS OGSÅ Sygeplejersker har fået nok af sex-reklamer

Alligevel mener Anne Granborg, at der er forskel på de to reklamer.

»Jeg synes, det er forkert at sammenligne de to kampagner. JBS-kampagnen var kommerciel, mens vi forsøger at bruge humoren til at gøre op med nogle fordomme«.

Men resultatet er jo det samme - i begge kampagner fremstår sygeplejersker sexistisk?

»Det var ikke vores intention med kampagnen, men vi må erkende, at den er over stregen, og i fremtiden vil vi være meget opmærksomme på, hvilket kampagnemateriale, vi godkender - også med hensyn til de humoristiske indslag«.

LÆS OGSÅ»Fri mig for elitefeministerne«

PolitikenPlus
  • Spansk Vinfestival Den spanske vinfestival er en unik chance for at smage på over 200 vine fra Spanien og prøve alt fra det nyeste og vildeste til det mest traditionsrige.

    Pluspris fra 125 kr. Alm. pris fra 150 kr. Køb
  • Vugge til dukker Farvestrålende vugge til dukken. Sengen passer til dukker helt op til 40 cm., og leveres med dyne og pude. Vuggen er lavet af gode materialer og malet med slidstærk og giftfri maling.

    Pluspris 339 kr. Alm. pris 400 kr. Køb
  • Cykelløb 1937 Rundt og rundt og rundt cyklede de! Billedet af de tre ryttere i foroverbøjet fart er taget af en af Politikens helt store fotografer, Holger Damgaard.

    Pluspris 1.100 kr. Alm. pris 1.265 kr. Køb
  • Avisholder Få styr på aviserne med en we avisholder. Holderen er lavet i pulverlakeret stål, og måler 29 x 42 x 31 cm., så en Politiken passer perfekt i.

    Pluspris 339 kr. Alm. pris 400 kr. Køb
  • Ur, unisex *Bulbul er navnet på en fugl, en lille fugl med hanekam og et oppustet ego. På samme tid er det også navnet på nattergalen i persisk og indisk poesi.

    Pluspris 2.125 kr. Alm. pris 2.500 kr. Køb