De fire kvinder bag Consume står i gråvejr i eftermiddag på Rådhuspladsen.

I et telt serverer de kage og er klar på en debat om det nye magasin. Udenfor står en masse nøgne mannequindukker som symbolik på bladets kritik af de danske dameblade.

2000 eksemplarer er trykt, det er gratis, og kvinderne står der for at tage en diskussion om dameblade og forbrugermentalitet.

»Bladet skal ses som en kommentar. Vi er jo selv forbrugere af damebladene, men følte, at der var brug for noget mere«, siger Sidsel Maria Hummelgren, der er en af de unge kvinder bag Consume.

»Det er meningen, at det skal være for alle kvinder«
Meningen med Consume er, at bladet skal sætte nogle tanker i gang hos kvinder - og mænd - og med en artikel om forfatteren og feministen Nina Björk ryger bladet op på et akademisk niveau, som bestemt er højere end det gængse dameblad.

»Jo, det er nok blevet lidt akademisk, og den kritik må vi jo tage til efterretning. Det er jo ikke meningen, at vi skal tabe læsere på det, det er netop meningen, at det skal være et klogt blad for alle kvinder«, forklarer Petrine Nøhr Møller, en af de andre bag Consume.

I alt er de fire Stine Christensen, Petrine Nøhr Møller, Sissel Maria Hummelgren og Iben Cecilie Nilsson.

Consume har været undervejs et års tid, og kvinderne forklarer, at det var konceptet, der var det sværeste.

Men hvis man er imod overforbruget i modebladene, hvordan finansierer man så et blad, hvis man gerne vil undgå annoncerne?

»Det tog os lang tid at udvikle konceptet, men nu er det der, og så er det nemmere at lave et til. Problemet er finansieringen. I Sverige findes der et blad, som er totalt annoncefrit. Man betaler så godt nok 100 kroner for det, men så får man også et lækkert blad, der samtidig gør op med forbrugertrangen«, siger Petrine Møller.

Det er dit eget valg, hvad du forbruger
Mette Holbæk er stifter og chefkonsulent i 'Mette Holbæk Female Relations' og har blandt andet en fortid som chefredaktør det nu lukkede Nova.

Hun mener, at damebladene har det, der er behov for.

»Blandt læserne af Eurowoman er der også børsmæglere og advokater, der har en dybt akademisk hverdag. Men modeblade er ment som et frikvarter, og kvinder, der læser disse blade, læser jo også Information. Det handler om livsstil, ikke politik. Men en ting som modebladene skal være bedre til, er, ikke at tage sig selv så alvorligt. Danske kvinder har jo meget selvironi«, siger Mette Holbæk.

Hun kan grine af Prada-jakken til 10.000 kroner, men tilføjer, at bare fordi der er annoncer og tøj i blade, behøver man jo ikke købe løs.

Det 'kloge blad' har eksisteret
Nova udkom mellem 2006-07 og var ment som bladet, der skulle udfordre lidt mere end de normale dameblade.

Men kombinationen af annoncør- og læsermangel og en for kort opstatsperiode førte til en lukning af et blad, som ellers mange kvinder mente, de manglede.

»Det kan godt være, at der nogle kvinder, som synes, mode- og damebladene er uinteressante, men der er altså masser af kvinder, som elsker dem. Når en kvinde ringer og siger, at hun har talt med sin mor for første gang i fire år, fordi vi skrev historien om Stine, der tog kontakt til sin mor, er det jo en fantastisk fornemmelse. Det er jo netop et tegn på, at bladene virker efter hensigten«, siger Mette Holbæk og sværger, at hun vil forsvare damebladene til sine dages ende.

Consume er udkommet i et oplag på 2000, og indtil videre udkommer kun dette eksemplar.