Det britiske forlag Quercus er meget overrasket over, at den nu afsluttede julekampagne for Stieg Larssons Millennium-trilogi er faldet både britiske læsere og Larssons mangeårige kæreste, Eva Gabrielsson, for brystet.

»Siden vores reklamekampagne begyndte 7. november, har vi ikke modtaget en eneste klage fra britiske læsere«, fortæller Nicolette Praca, som er presseansvarlig hos MacLehose Press, der er en underafdeling af Quercus.

Som det fremgik af Politiken Søndag, mener Eva Gabrielsson, at det er respektløst, at Quercus i reklamer har skrevet ’Hvilken pige ønsker du dig til jul’ under forsidebillederne af de tre bøger.

Særlig julekampagne
Både Gabrielsson og flere kvindelige britiske læsere har ment, at netop denne måde at sælge bøgerne på var i direkte modstrid mod Stieg Larssons intention.

Ifølge Gabrielsson ville Larsson netop med sine historier om Lisbeth Salander vise, hvordan kvinder kunne være stærke og kæmpe sig fri af undertrykkelse.

LÆS MEREBritiske Stieg Larsson-reklamer er »respektløse«

»Vores kampagne hentydede udelukkede til bøgerne og ikke noget som helst andet. Vi har aldrig haft til hensigt at fornærme nogen med vores særlige julekampagne, og hvis vi alligevel er kommet til det, undskylder vi for det«, skriver Nicolette Praca i en mail.

Henvisning til titlerne
En af Larsson britiske læsere, Satdeep Grewal, klagede til det britiske reklameankenævn, fordi hun mente, forlaget gik over stregen i sin markedsføring, men det fik Grewal ikke noget ud af.

Ligesom MacLehose Press mener The Advertising Standards Authority ikke, der ligger en underforstået besked om køb og salg af kvinder i forlagets reklamebudskab.

På engelsk er titlen på Larssons tre bøger om Lisbeth Salander ændret, så de alle begynder med ordene ’The Girl’. Den første hedder ’The Girl With The Dragon Tattoo, den anden ’The Girl Who Played With Fire’ og den sidste ’The Girl Who Kicked The Hornet’s Nest’.

Som nævnet ser det, er ’Hvilken pige ønsker du dig til jul’ udelukkende en henvisning til de tre titler.

LÆS OGSÅStieg Larssons samlever: »Jeg læste ikke bare korrektur«

Det er ikke helt det syn, Eva Gabrielsson har på reklamen for bøgerne.

Som hun sagde til Politiken Søndag, virker det mest, som om forlaget ikke ved, hvilke bøger de sælger, og hun er helt sikker på, at Stieg Larsson selv aldrig ville have sagt ja til en reklame af den type.