En ny alliance i den digitale medieverden ser nu dagens lys.

For et tocifret millionbeløb har JP/Politikens Hus købt sig ind i landets ledende netboghandel Saxo.com.

Mediekoncernen får i første omgang 15 pct. af aktierne, men har samtidig sikret sig forkøbsret til en yderligere ejerandel i Saxo.

Hovedaktionær er Jørgen Balle Olesen, som også er adm. direktør i selskabet.

»Initiativet er kommet fra JP/Politiken, men efter at have tænkt os om, sagde vi ja, for med den nye kapital får vi mulighed for at realisere nogle af vores mange ideer. Vi kan jo se, at der i øjeblikket sker det samme i bogbranchen, som vi så i film- og musikbranchen, at alt, hvad man kan digitalisere, rent faktisk også bliver det. Vi vil gerne være med til at skaffe noget indhold til de mange digitale platforme, der findes eller er på vej«, siger Jørgen Balle Olesen.

Bevarer uafhængighed
Han understreger, at Saxo.com fortsat vil bevare sin uafhængighed, og at JP/Politiken under alle omstændigheder skal være mindretalsaktionær.

Selv om Saxo fremover forventer at få et tættere samarbejde med bl.a. JP/Politikens Forlagshus og Politiken – og senere måske også Ekstra Bladet og Jyllands-Posten – vil det ifølge Jørgen Balle Olesen ikke forhindre, at Saxo også får lignende samarbejdsaftaler med andre avishuse eller forlag.

»Alle aftaler bliver indgået på rent kommercielle vilkår«, siger han.

Ligesom Politiken-direktør, Roy Bruhn-Petersen, venter han, at det nye samarbejde vil give synergieffekter til alle parter.

»Politiken har kontakt til landets mest bogkøbende publikum, og vi ved, at vores kunder gerne vil have mere litteratur. Derfor vil Saxo være en vigtig spiller i udbygningen af vores succesfulde loyalitetsprogram Politiken Plus«, siger Roy Bruhn-Petersen.

Rabatordninger på vej
Gennem et stykke tid har Politikens Plus-abonnenter kunnet købe bøger i koncernens boghandel, Boghallen, på Rådhuspladsen i København med en rabat på 20 pct., og det har været en stor succes hos kunderne.

Modellen kunne også overføres til Saxo, hvis læserne af boganmeldelser på Politiken.dk kunne klikke sig direkte videre til netboghandlen for at købe den pågældende bog med rabat, men om det præcis bliver modellen, tør Jørgen Balle Olesen ikke sige endnu:

»Men det bliver nok noget i den stil«.

Brugerdrevet
Gennem samarbejdet med JP/Politiken vil Jørgen Balle Olesen udvikle Saxo, så den i langt højere grad bliver brugerdrevet.

Her vil brugerne kunne møde forfattere på nettet, læse boganmeldelser, forfatterinterview og måske endda selv få egne skriverier lagt ud på nettet eller få dem udgivet som e-bog eller måske som print on demand.

Boghandlerforeningens direktør, Olaf Winsløw, siger, at man nok må regne med at se flere konstellationer, hvor flere medier flyder sammen, og hvor koncerner ejer flere dele af bøgernes fødekæde.

I Norge er de store boghandlerkæder ejet af forlag, og i Sverige er de største netboghandler også ejet af store forlag.