Stadil og Walstrøm

Christian Stadil og Christian Walstrøm:
Coporate Networking - en strategisk ledelse af virksomhedens netværk.
Gyldendal Buisness, 181 sider, 350 kroner.
Hvis du har Pluskort, kan bogen købes med 20 pct. rabat i Politkens Boghal.

Når det kommer til ’netværkssamfundet’, er paraderne oppe.

Hvad nyt kan siges, efter at sociologen Manuel Castells i ’The Rise of the Network Society’ allerede i 1996 beskrev, hvordan globaliseringen medfører en særlig netværksorganisering for både samfund og virksomheder?

Bogen rummede en banebrydende analyse af, hvordan mennesker i dag kommunikerer direkte og impulsivt med hinanden på tværs af industrisamfundets faste, stabile hierarkier – og dét endda inden internettet havde sat udviklingen op i gear.

Siden er netværksbegrebet blevet brugt som anledning for hyldemeter af selvhjælpsbøger om, hvordan gud og hvermand bør ’netværke’ – angiveligt for at fremme karrieren, livskvaliteten eller noget helt tredje.

Befriende derfor at kunne anbefale to danske bøger, der går anderledes grundigt til værks med nøgtern dokumentation for, hvordan både enkeltpersoner og virksomheder kan forholde sig til et fænomen, der indiskutabelt præger det moderne samfund, de løse og nogle gange leddeløse netværk.

Store ord fra en ung mands skrivemaskine
Morten Bays ’Homo Conexus’ har det store anslag. Et klassisk essay om netværksmennesket, der danner sin identitet på nye måder, optræder anderledes som forbruger og medarbejder, og som trækker tæppet væk under kendte magtinstanser.

Netværksmennesket er i Bays optik andet og mere end blot den moderne individualist. Der er tale om, at mennesket inden for de seneste tiår – med Bays formulering – har taget et kvantespring, der ikke er set siden renæssancen.

'Homo  Conexus' er skrevet af Morten Bay Store ord fra en ung mands skrivemaskine, men også troværdige, fordi bogens grundpointe ikke blot er postulatet om et netværkssamfund.

’Homo Conexus’ er en velskrevet og overbevisende appel om at være opmærksom på samfundets grundlæggende forandringer.

Et samfund, hvor mennesker har fri adgang til informationer, skidt og kanel, og hvor vi derfor vælger vores identitet, læring og forbindelser langt friere end tidligere.

Besværligt for chefer og de institutioner som fagforeninger og virksomheder, der nu engang lever af loyalitet – men også udtryk for en samfundsændring, der ikke kan standses.

Det moderne netværk er åbent og produktivt
Egoisme og zapperi? Ikke i Bays version. Netværksmennesket dyrker nemlig fællesskaberne mere end industrisamfundets og liberalismens Homo Economicus, der alene var drevet af sin egen nyttemaksimering.

Netværksmennesket bestemmer sine loyaliteter selv, og der ligger kimen til de samfundsforandringer, som i dag trækker tæppet væk under både medier, arbejdspladser og det politiske liv.

Det er formentlig et temperamentsspørgsmål, om forfatteren har ret i sit totalbillede. Men analysen er ført til dørs, og bogen er helt på niveau med forbilleder som Malcolm Gladwells ’Tipping Point’.

Morten Bay introducerer et nyt paradigme, der trækker på sociologien og psykologien med teoretikere som Milgram, Granovetter og ikke mindst Baran, der alle har en produktiv tilgang til netværkets muligheder.

Bay har også en belæsthed, der imponerer, og fylder tingene ud i et direkte sprog.

Bogen har teoretisk flyvehøjde som f.eks. Lars Qvortrups sociologiske klassiker ’Det hyperkomplekse samfund’ med den helt afgørende forskel er, at Morten Bay ikke – som Qvortrup – dyrker danske sociologers yndlingsfilosof, Niklas Luhmann.

Tværtimod: I et uhørt læseværdigt afsnit afskriver forfatteren Luhmann som både dunkel i formidlingen og med et forkert postulat om, at netværk lukker sig selvreferentielt om sig selv.

Det gør moderne netværk ikke, skriver Bay. De er åbne og produktive!

En praktisk brugsbog
Lavere flyvehøjdehar bogen ’Corporate Networking’.

Christian Stadil og Christian Waldstrøm (der er henholdsvis konsulent og forsker på Aarhus Universitet) har skrevet en praktisk brugsbog om, hvordan virksomheder produktivt kan bruge deres netværk.

Udgangspunktet er, at det moderne netværkssamfund – ikke mindst med internettet – har en række muligheder, der kræver et farvel til hierarkiske strukturer og den rene markedstænkning.

'Corporate  networking' skrevet af Christian Stadil og Christian WaldstrømVil virksomhederne drage nytte af den moderne samfundsøkonomi, kræver det en bevidst anvendelse af de mange netværk, som enhver virksomhed befinder sig i.

God at læse for enhver leder
Bogen har en prisværdigt enkel model: Virksomheden bør strukturere sine relationer i hhv. interne/eksterne, individuelle/organisatoriske og formelle/uformelle netværk – og herefter applicere de ressourcer, der er nødvendige.

Ofte har en leder kun blik for den netværksdannelse (f.eks. den uformelle), som vedkommende selv er god til. Men tilgangen bør være mere struktureret, og den skal benytte de medier og kanaler, der er naturlige for hver enkelt relation.

En brugsanvisning for strategisk netværksarbejde. God at læse for enhver leder.