Da Joachim Back natten mellem søndag og mandag kunne tage den eftertragtede Oscarstatuette i hænderne, åbnede der sig en række spørgsmål.

For hvem er den mand, der med sin første kortfilm stryger direkte til tops i filmverdenen og ind på alle danske læber? Hvorfor har vi mon aldrig hørt om ham?

Prisbelønnet reklamemand
Den 37-årige filmmager er ikke skudt ind i filmverdenen ud af det blå.

Han tilhører den internationale elite af reklamefilmsinstruktører – og har et hav af priser bag sig.

LÆS OGSÅ Dansk Oscarmodtager: Min krop gik ned på scenen

Men Joachim Back har altid villet noget andet: spillefilm. Og med Oscarsuccesen med novellefilmen ’The New Tenants’ er vejen nu lagt åben for ham.

»Han kommer til at lave store spillefilm. Det er sikkert som amen i kirken«, siger filmproducenten Regner Grasten.

»Han kostede mig en formue«
Det var ham, der i sin tid gav en rodløs og meget ung Joachim Back et job som runner på filmen ’Krummerne 2’. Ulønnet arbejde, for Regner Grasten ville ikke betale. Han syntes, Joachim var doven.

»Han startede ud med at koste mig en formue«, fortæller producenten.

»Et af hans job var at hente Laus Højbye, der spillede Krumme, og køre ham til settet. Men Joachim sov over sig, og de kom alt for sent. I al den tid stod et helt filmhold. Ventede og ventede«.

LÆS ARTIKEL Ekskonen satte 'Avatar'-instruktør til vægs

Og den slags fejl er ikke smarte at lave i filmbranchen.

»Joachim fik en kæmpe skideballe. Og der tror jeg, han forstod, hvor vigtigt det er at arbejde sammen på sådan et filmset. Det var et vendepunkt, og så var han hooked«.

Har kæmpet sig frem
Fra at have været lidt af en rod blev han mere og mere målrettet og kæmpede sig fremad benhårdt.

Men han kendte også til det med at kæmpe.

»Hans far døde, da han var lille. Han var læge og forsker og sled sig ihjel. Bang, fra den ene dag til den anden døde han. Ingen havde regnet med det«, fortæller Regner Grasten. Den afdøde far var hans fætter.

Joachim Back skulle klare sig selv i familien, og midt i tragikken gav oplevelsen ham en ballast, som han kunne bruge fremover.

Da han havde fået foden indenfor i filmens verden, fightede han som en gal.

»Dit job har jeg om lidt«
Midt i halvfemserne havde han arbejde som runner og produktionsmand hos Easy Film. Hans kommende partner Martin Werner husker sit første møde med Back.

OSCAR Fotos fra den røde løber

»Han var runner på en musikvideo med Hanne Boel, som jeg instruerede. Joachim Back kiggede på mig, mens han kom gående med en kasse Jolly Cola. Og så sagde han: Dit job, det har jeg lige om lidt«, fortæller Martin Werner.

»For ham var det kun et spørgsmål om at komme videre og overtage stafetten«.

Det kom til udtryk ved, at han for egne sparepenge lavede sine første reklamefilm.

Særlig en for Synoptik blev berømt og vandt mange priser. I reklamen ser man en gammel dame, der determineret kaster sin kat ind i pejsen. ’Få tjekket dit syn, inden det er for sent’, står der på skærmen.

Herefter ser man et billede af damen, der sidder og kæler med et stykke brænde.

»Ingen middelvej«
Og det er det skæve udtryk, han har bevaret i sine reklamefilm. En blanding af det morsomme, forunderlige og tragiske.

prisvindere.  Joachim Back og Tivi Magnuson tager imod deres Oscars for kortfilmen 'The New Tenants', som blev vist i aftes på DR2. Foto: AP Folk omkring instruktøren beskriver ham som festlig og sprudlende, men samtidig er han også et temperamentsfuldt bekendtskab.

»Han kan blive afsindig hidsig. Han er af baskisk afstamning ligesom mig. Der er ingen middelvej, ingen kompromiser. Man får fem sekunder til at gøre, hvad der bliver sagt, eller flygte ud af bygningen«, siger Regner Grasten.

Og det er de sammensatte følelser og knudrede ideer, der har gået som en rød tråd gennem karrieren og de mange reklamefilm.

Enorm selvtillid
Martin Werner – ham med Hanne Boel-videoen – startede sammen med Back og en tredje reklamemand, Kasper Wedendahl, produktionsselskabet Bacon. Her var fokus på verden uden for Danmark.

LÆS OGSÅ Dansk doku-instruktør skuffet efter Oscar-fest

De skulle være en succesfuld eksportvare. Som bacon. Og selv om Joachim Back ikke var lige så kendt et reklamenavn, viste han hurtigt format.

»Det var tydeligt at se et talent, men også en person, som simpelthen ville. Han ville have anerkendelse som en af de bedste«, siger Morten Werner.

»Hans selvtillid er enorm. Det er barskt at støde ind i, og man kan slå sig på den. Samtidig er det dybt fascinerende og en af de ting, der har gjort, at han er nået dertil, hvor han er«.

Reklamebranchen som filmskole
De drev i en årrække Bacon sammen, men for alle tre partnere var endemålet det samme – de ville på det store lærred, ind i fiktionen, skabe deres egne film.

For dem var reklamebranchen en filmskole, hvor man kunne træne historiefortælling og filmsprog.

Men karrieren i Danmark førte ham ikke derhen, hvor han ville, så han valgte at sælge sin del af selskabet, skille sig af med alt og starte forfra i New York.

Sammen med hustruen Mette Ambro og deres to små børn tog han af sted.

Bagværk med coke
I New York fortsatte han med at lave reklamer for de største.

Viagra, Volvo og Nescafé er nogle af de kunder, der er blevet skildret skævt af reklamemanden.

Men da han en dag stod med et manuskript af Anders Thomas Jensen imellem hænderne, blev springet taget. Nu skulle drømmes nås, der skulle laves rigtig film.

Med ’The New Tenants’ holder han den tragikomiske tone fra reklamefilmene.

To mænd flytter ind i en lejlighed i New York. Naboen kommer op for at låne mel – hun skal bage, for hun får sin datter på besøg.

De nytilflyttede har ikke noget mel, men finder en pose fra den tidligere lejer og giver hende den. Problemet er blot, at der ikke er rent mel i posen; der er coke, og det kaster hovedpersonerne ud i en række spøjse scener.

»Tag Polanski, og bland det med Tarantino – så har du Joachim Back«, siger Regner Grasten, som har set filmen.

»Det er fuldt fortjent, han får den Oscar. Vi er skidestolte af ham«.

TV Lille krigsfilm gav 'Avatar' tæv