Andre kunstmuseers nye logoer

'Kunsten' rammer bunden med sit nydesignede logo.

Den stiliserede science fiction-typografi peger frem, mens navnet peger tilbage på Aarhus’ oprindelse. Det lille blå o repræsenterer museets nye kendetegn, Olafur Eliassons regnbuepanorama på toppen af bygningen. Et velfungerende logo, hvor forskellen i bogstavstørrelse skal signalere dynamik.

U’et danser for at vise, at kunst er skævt, dynamisk og anderledes. Logo og navn er uden geografisk information eller andre kendetegn. Man satser på at blive en landskendt institution som Louisiana.


Køge Skitsesamling må dele prisen for det ringeste navn blandt danske museer med Heart i Herning. Men logoet fungerer udmærket med det klare navnetræk. Ø’et har en karakteristisk negativ streg, der øverst træder frem i positiv som en lidt underlig apostrof. Igen er det den skrå linje og dynamikken, der understreges.

Er det en streg, en sliske eller et skråplan, \?

Sorø Kunstmuseum har ikke blot fået et (brillant) større hus, det har også fået en ny visuel identitet, der inkluderer farven rød, en fin ny skrifttype og et logo.

Tankeskum
Logoet med skråstregen skal nu sidde på hjemmesiden, på brevpapiret og på museumsgalleriernes vægge, det vil sige alle steder, hvor institutionen henvender sig til nogen.

Skrifttypen i logoet er elegant karakterfuld, den er på en gang moderne og gammeldags. I det store R og E bliver det en skægt kortbenet variant af den saglige Helvetica-skrift.

Men suk for et logo.

Hvad er stregen? Når den som her på siden ses sammen med museets navnetræk, kan dens diagonal ligne en tryllestav og bogstaverne en slags tryllestøv.

LÆS OGSÅAnmelder: Så bliver mursten vist ikke smukkere

Det kræver i hvert fald magi og en god fantasi at få logoet trukket ud af det tankeskum, det er født i.

Det er lige så lidt selvforklarende som forkortelser på statslige institutioner eller provinsmuseers nyere navne som Kunsten, Heart eller Køs.

Ja, når man ser logoet, er det da et rent held, at Sorø Kunstmuseum ikke også har fået et smart kryptisk-kulørt navn og har kaldt sig Smuk, Sok eller Kus!

Uden visuel prægnans
Det skorter ellers ikke på tanker bag logoet: Lundgaard og Tranberg Arkitekters nye museumstilbygning har en markant tagflade, som skråstregen kan ses som en halvsidet profil af.

Eller stregen kan anskues som en tidslinje, der favner museets brede samling.

LÆS OGSÅVestsjælland får nyt kunstmuseum

Men i virkeligheden er den slet ikke et billede, den er et typografisk tegn, et ’backslash’ eller ’escape character’. Det bruges i computerprogrammering og betyder som oftest, at det næstfølgende skal behandles anderledes end normalt.

Jeg kan huske at have ledt efter tegnet på tastaturet, dengang man var tvunget til at skulle skrive hele html-koder for at bevæge sig rundt på nettet.

Og så er den fuldstændig uden visuel prægnans.

Bedre uden stregen
Et godt logo fanger en institutions identitet i et billede, der er let genkendeligt.

For Sorø Kunstmuseum ville et mere oplagt valg have været en stiliseret gengivelse af maren eller blot dens ansigt, der kigger skælmsk på beskueren i Nicolai Abildgaards maleri ’Mareridt’, der er en af samlingens hovedværker.

Hele kunstværket fungerer i forvejen som en slags logo for samlingen – det er altid det, der fremhæves og præger museets hjemmeside.

LÆS OGSÅMillion-regnbue slår rekord i Aarhus

Diagonalen kan i princippet alt det, som forventes af moderne organisationers logoer: Den er minimal, den er grafisk dynamisk, og den viser, at institutionen ikke står stille.

Men hvis den lige såvel kan bruges til at betegne kerneværdier i en internetbank, en offentlig transportvirksomhed og et dansk provinsmuseum, kan den netop ikke bruges til at skelne det ene fra det andet.

Så museet ville faktisk være bedre stillet uden den streg.

FACEBOOK Bliv ven med IBYEN