Ølankeret er tømt, og festen på Venice Beach er ved at dø. Men så kommer en kasse Tuborg på bordet, og straks bliver stemningen meget hyggeligere.

Ovenstående scene er hentet fra musikvidoen til Travie McCoys verdenshit 'Billionaire', der i skrivende stund er afspillet over 35 millioner gange på YouTube.

DOKUMENTATIONSe videoen her(eksternt link)

McCoy-hittet er langt fra den eneste internationale musikvideo, hvor det danske ølmærke dukker op i handlingen.

Eminems 'We Made You', Black Eyed Peas' 'Imma Be Rocking That Body' og Kings of Leons 'Use Somebody' har alle opnået omkring 25 millioner visninger på YouTube. Og det er vel at mærke kun de officielle udgaver, som pladeselskaberne har lagt ud.

»Mens Carlsberg-brandet især er associeret med sport, har musik været en integreret del af Tuborg-brandet i Danmark i 25 år, og de seneste år har vi taget det ud på den internationale scene. Muskvideoer er oplagte til product placement, fordi de når ud til et globalt marked, ikke mindst takket være nettet«, forklarer Carsten Haerup Christensen, vice president for Carlsbergs afdeling for International Premium Brands.

Unge forbrugere: Ok til kommercialisering
En ny markedsanalyse om danskernes musikvaner viser, at knap halvdelen af unge danskere synes, det er helt orden, at firmaer sponsorerer musikere.

LÆS ARTIKELUnge siger ja til musiksponsorater

Og hvis man skrålæser brugerkommentarerne til de ovennævnte musikvideoer på YouTube, er de da også overvejende positive om det danske ølmærke.

»Tuborg! Dansk øl er bare det bedste«, skriver en bruger, mens en anden spekulerer i »hvor mange Tuborg, man kan få for en milliard« med henvisning til 'Billionaire'-titlen.

Kan I måle en effekt af produktplaceringen?

»Ja, vi kan se, at musikken bliver downloadet i hele verden, og at vi rammer målgruppen mellem 18 og 24 år. Tuborg bliver ikke solgt i USA, men det gør ikke så meget, for med nettet når vi ud til de markeder, vi satser på, bl.a. Østeuropa og Asien. Så vi fortsætter helt sikkert med at sponsorere musikvideoer«, siger Carsten Haerup Christensen.

I Danmark samarbejder flere kunstnere med kommercielle partnere , blandt andre Nephew og DSB Wildcard, Kashmir og Unibrew og Tina Dickow og SAS.

LÆS ARTIKELSAS giver Tina Dickow-sang nye vinger