Ved udgangen af 2012 vil DR ikke blot have fem radiokanaler med værter og indhold, men hele ti.

Til gengæld skrotter DR flere rene musikkanaler på DAB og internet for at få råd til levende værter i primetime på dem, som er tilbage.

SKRIV: Vil du savne DR's jukeboks-kanaler?

Det gælder for eksempel jukebokskanaler som DR Hit, DR Rock og DR Dansktop.

Den nye kanalplan for DAB fremgår af et internt strategioplæg, som skal diskuteres af DR’s bestyrelse til marts.

Værtsbåret ungdomskanal
Blandt nyhederne er, at DR vil lave en mere seriøs værtsbåret ungdomskanal på DAB ved navn Mama. Den skal erstatte musikkanalen Boogieradio. Hertil kommer en børnekanal, der deler navn med tv-kanalen Ramasjang, og som erstatter Oline.

DR har allerede barberet antallet af DAB-kanaler fra 16 til 13, men vil altså fortsætte med at skære yderligere ned til 9 DAB-kanaler samt P4.

Mediedirektør Mikael Kamber »vil hverken be- eller afkræfte navnene på kanalerne, før det er diskuteret i bestyrelsen«.

»Men vi skal hen, hvor vi gør en større forskel med gode værter, den gode formidling og public service-indhold«, siger Mikael Kamber.

Muligheder
DAB-formatet har levet en omskiftelig tilværelse, men lytningen stiger. I 2009 lyttede 900.000 danskere til DAB i løbet af en uge – nu er tallet oppe på 1.100.000.

Dermed er tiden kommet til at satse på en digital fremtid, og det giver DR mulighed for at komme styrket ud af medieforliget, konstaterer radioforsker Per Jauert fra Aarhus Universitet. Man vender tabet af en FM-kanal til en mulighed for at få ti »rigtige værtsbaserede radiokanaler«.

LÆS OGSÅ Kulturredaktør: Det ville jeg gøre som ny DR-generaldirektør

»Det er et klogt forsøg på at vende tabet af P2 til en offensiv. Det er en ny retning, hvor man putter radiofonisk indhold på i stedet for at levere de jukebokse, som i forvejen findes i rigeligt mål på nettet«, siger lektor Per Jauert.

Indblik
Hvis man vil have et indblik i DR’s nye ambitioner om værtsbaseret DAB-radio, skal man lytte til P5, der er målrettet lyttere over 60. I sidste uge genoplivede kanalen ’De ringer vi spiller’.

Efter fire års pause stod Frøken Klokken igen klar med lige og ulige klokkeslæt. Selveste Jørn Hjorting var igennem til en smalltalk, et spørgsmål og et lytterønske.

LÆS OGSÅ DR lukker halvdelen af radiokanalerne

Herudover trækker P5 blandt andet lyttere med værter som Jørgen de Mylius og Hans Otto Bisgaard samt ved at trække på reportager og montager fra arkiverne.

»Det er vores første rigtige værtsbaserede kanal, som er født og lever på DAB, og den illustrerer fint, hvad vi vil«, siger Mikael Kamber og tilføjer, at takkebrevene for ’De ringer vi spiller’ vælter ind.

Fra 100 til 10
DR’s strategiskifte er markant. Under tidligere radiodirektør Leif Lønsmann var det tankegangen, at DR skulle have op imod 100 DAB-kanaler. De skulle ifølge den daværende direktør »vokse ud af alle sprækker« for at øge valgfriheden for brugerne, og så skulle de være billige.

For eksempel lavede man en nyhedskanal, som simpelthen gentog timenyhederne i en sløjfe frem til næste sending.

Leif Lønsmann var direktør fra 1998-2008, og hans idé var, at DR ikke blot skulle have store og meget aflyttede radiokanaler, men også en lang hale af små kanaler til at dække lytternes nicheinteresser. På den måde ville DR retfærdiggøre, at alle i praksis skal betale licens.

Strategien blev skrottet, fordi lytterne nu kan vælge mellem en overflod af rene musikkanaler på nettet eller sammensætte deres egen ’radio’ via streaming.

DR vil sælge DAB
Samtidig planlægger DR en offensiv, hvor man vil forsøge at få de 490.000 ugentlige lyttere på P2 og de 707.000 ugentlige lyttere af P1 på FM-båndet til at gå over til DAB, når de to kanaler bliver slået sammen på FM. Det vil ske med en massiv markedsføringskampagne med radio- og tv-spots.

»Vi vil gøre alt, som er nødvendigt for at forklare lytterne, at de stadig kan høre P1 og P2 i fuld udstrækning på DAB«, siger Mikael Kamber.

LÆS OGSÅ DR lukker DAB-kanaler

Samtidig planlægger DR ifølge Politikens oplysninger et samarbejde med forhandlere som Coop, Dansk Supermarked, Fona, Expert og Elgiganten for at få solgt flere DAB-radioer.

»Det siger sig selv, at nogle af P2 og P1’s trofaste lyttere vil være interesserede i at købe en DAB-radio. Der er det naturligt, at vi samarbejder med detailhandelen ved at fortælle, om det gode indhold på vores kanaler. Det er der ikke noget hokuspokus i«, siger Mikael Kamber.

Masseudbredelse
Interesseorganisationen DAB Digital Radio Danmark er skabt på DR’s initiativ og har i årevis stået for samarbejdet med producenter og detailhandlere om at udbrede DAB. Organisationen laver foldere til butikkerne, uddanner butikspersonale og skal være tovholder for samarbejdet.

LÆS OGSÅ DR vil lancere digitale kanaler med sjæl

»Nu er DAB-radio for alvor moden til masseudbredelse. De billigere modeller koster kun 200 kroner. Når P2 lukker og vi samtidig går fra jukeboksradio til menneskeradio, er der en masse danskere, som gerne vil have en DAB-radio. Indhold sælger«, siger formand Thomas Schwartz.

Salgskampagnen vækker dog ikke begejstring på de kommercielle radiostationer. Direktør for Radio 100FM og Radio Soft Jim Receveur er kritisk over for, »at regeringens penge bliver brugt til at promovere en platform, som vi ikke må sende på«: »Det har taget alt for lang tid at udbyde den ledige plads til DAB-kanaler«.