En film er traditionelt blevet målt på, hvor mange biografbilletter eller dvd-kopier den har solgt.

Men i onlineæraen er den model ikke længere fyldestgørende. Nu skal der ikke længere tælles papirlapper eller plastikskiver, men aktive øjeæbler.

Udtrykket ’eyeball count’ er et af de begreber, vi godt kan forberede os på.

Progressive producere
En ny undersøgelse fra den statslige australske interesseorganisation Screen Australia dokumenterer, at hjemmecomputeren og mobilen er de platforme, hvor filmkiggeri er i vækst.

Dvd- og Blu-ray-salg har derimod været aftagende de seneste fem år, mens brug af tv og biografer er nogenlunde stabile.

Det interessante er, at for hver ti personer, der ser en ny spillefilm, er det nu kun én person, der ser den i biografen.

Screen Australia kunne ikke have valgt en bedre timing. Bedst som de bruger undersøgelsen til at lobbye for øget støtte til film uden for biograferne, er to unge iværksættere kommet med en god ide, der netop fusionerer web og spillefilm.

LÆS OGSÅFilmgigant indgår usædvanlig alliance med net-folk

Sælg en frame af din spillefilm for en dollar. 90 minutters spilletid svarer til 135.000 frames.

Sælg dem alle, og du har et produktionsbudget på 135.000 dollar. Så enkel er forretningsmodellen bag den australske gyser ’The Tunnel’, som havde premiere i torsdags og trods sit lave budget er set af over 100.000 mennesker. Foreløbig.

»Vores slogan har været ’Keep it simple, stupid’«, siger den 29-årige producer Julian Harvey til websitet mediawave.tv. Sammen med sin 34-årige kollega Enzo Tedeschi har han taget springet fra tv og for første gang kastet sig ud i at skrive og producere en spillefilm.

»Det begyndte med, at vi sad og snakkede om film-memorabilia over en grillmiddag. Jeg har faktisk en 35-mm-frame fra ’Star Wars’ liggende, og vi begyndte at regne på, hvor mange enkeltbilleder den film består af. Det var ikke småpenge, vi kom frem til«.

40.000 frames solgt
’The Tunnel’ har netop modtaget en australsk pris for bedste udnyttelse af sociale medier eller viral markedsføring.

I skrivende stund er 40.000 frames af ’The Tunnel’ blevet solgt, og filmen er blevet downloadet 100.000 gange siden premieren 19. maj.

»Der er andre, der har gjort, hvad vi nu prøver, især i musikindustrien. Nine Inch Nails og Radiohead har haft held med onlineudgivelser, hvor de har bedt folk betale eller donere den sum, de har lyst til«, siger Julian Harvey til den engelske avis The Guardian.

LÆS OGSÅ Søslaget om rettighederne på nettet

»I USA er sci-fi-webserien ’Pioneer One’ også lavet på basis af crowd funding; de skaffede 10.000-30.000 dollar per afsnit. Og så er det et site som kickstarter.com, der udgør et samlingssted for folk, der ønsker deres kortere filmprojekter finansieret. Det, vi ønskede, var at splejse onlinefinansiering med peer-to-peer-udbredelse«.

Piratjagt giver »ikke mening«
Peer-to-peer (ofte kaldet P2P) kan oversættes til ’mellem ligemænd’ og er en fildelingsmodel, hvor man ikke downloader materiale fra en central server.

I stedet er alle de tilsluttede computere med til at ’bære’ og viderebringe filmen.

En af de største af slagsen er BitTorrent.com, og den har længe været betragtet som en paria i filmbranchen – en magnet for piratkopiering.

»For mig giver det ikke mening at modarbejde piratkopiering så indædt, som de store studier gør det«, siger Enzo Tedeschi til mediawave.tv.

»Piratvirksomhed som sådan er naturligvis forbudt, og vi billiger det på ingen måde. Men vi må konstatere, at der er en enorm mængde brugere, der skriger på indhold leveret ad den vej. Og nej, det giver ikke penge i sig selv. Men så må man jo prøve at få pengene ind på anden vis«.

Et hav af platforme
Julian Harvey og Enzo Tedeschi har indgået partnerskab med netop BitTorrent og den beslægtede fildelingstjeneste Vodo.net. Tjenesterne formidler filmen videre med bagmændenes billigelse – altså helt legalt – mod at de promoverer filmen og ikke mindst framefinansieringen.

Det er en win-win-situation. ’The Tunnel’ bliver spredt viralt, og der går ikke indtægter tabt fra en planlagt bred biograf-release. Og for fildelingstjenesterne er der noget hårdt tiltrængt legitimitet at hente i samarbejdet.

Opmærksomheden har dog været så stor omkring ’The Tunnel’ (og salget af frames så relativt spinkelt), at Harvey og Tedeschi undervejs har udvidet paletten af distributionskanaler.

LÆS OGSÅInternettet er en gigantisk kopimaskine

Samme dag som filmen blev sat fri til download, blev den sat til salg som dobbelt-dvd med digert bonusmateriale, og der blev lavet premiereevents i udvalgte biografer.

Filmen er siden både blevet afsat til australsk tv, præsenteret på filmmarkedet i Cannes for udenlandske distributører og godt hjulpet på vej af solid international medieomtale.

»Vi ser det ikke sådan, at den ene platform udelukker den anden«, siger Enzo Tedeschi til mediawave.tv.

»Nogle vil have det ekstramateriale, en dvd kan rumme. Andre ønsker at se filmen på stort lærred og så videre. Så der er andre veje end den virale, og nogle af dem følger der dollar med«.