Fra i morgen vil man hver uge kunne få 20-35 timer med sex, satire, popkultur og reality-tv for de unge. I primetime på DRs nye sendeflade med navnet Mama.

Den store satsning blev i dag præsenteret på et pressemøde i Kødbyen, hvor Mamas værter og DRs chefhold var til stede.

Anderledes ægte
Det lyder måske umiddelbart som om den nationale public service-kanal kaster alle idealer over bord og går TV3, TV4 og de andre kommercielle kanaler i bedene for at få de unge seere tilbage i folden.

Men DR vil gøre det anderledes. For når DR laver ungdoms-tv, skal det have et lag mere end underholdning. Det understreger generaldirektør Maria Rørbye Rønn.

»Der skal være kvalitet, refleksion og debat. Vi skal kunne noget andet end de kommercielle kanaler og samtidig være i øjenhøjde med de unge«.

LÆS ARTIKELPraktikant får sit eget program på ny DR-kanal

Hun håber på, at DR Mama med tiden kan blive for unge, hvad Ramasjang i dag er for børn, men erkender også, at »det bliver et langt, sejt træk«.

Derfor er der heller ikke sat nogle mål for seertal. Det beskedne håb er, at om et halvt år har flertallet af de danske unge begyndt at opsøge Mama og lære universet at kende.

Unge vil have nærvær
Maria Rørbye Rønn har selv to teenagepiger og oplever, at tv-udbuddet for unge i dag er for vitaminfattigt og minder om fast food med sine tomme kalorier.

Derfor vil man aldrig finde et hold Paradise Hotel-deltagere i et Mama-program. DRs ungesatsning vil i stedet forsøge at spejle mangfoldigheden blandt målgruppen og dyrke kontrasterne, så målgruppens mange typer er repræsenteret.

Begrebet 'virkelighed' går igen og igen, både når DRs generaldirektør og kulturdirektør Morten Hesseldahl skal forklare, hvad Mama er for en størrelse.

Væk skal det iscenesatte, og ind skal det nærværende. For det er, hvad de unge vil have, viser et stort analysearbejde, som DR har foretaget forud for lanceringen af Mama.

»De er meget fokuserede på virkeligheden - på at det, de ser, virker ægte«, siger DRs kulturdirektør Morten Hesseldahl.

LÆS ARTIKELDR blæser til reality-kamp mod Kanal 4

Et sejt træk
For at få det rette snit, har DR selv sammensat programmerne på DR MAMA som et miks af nye danske produktioner og indkøbte programmer.

Det egenproducerede indhold spænder blandt andet over fem minutters doku-portrætter af unge, der står overfor afgørende valg i deres liv til en sexbrevkasse med kendte som rådgivere om intimbarbering og blowjobs.

Dertil kommer en række indkøbte tv-serier som det amerikanske realityshow 'Work of Art', hvor kunstnerspirer stemmes ud som i Big Brother og den engelske docusoap 'Pineapple Dance Studios'

For at sørge for, at der er bliver rum til refleksionen og debat, er Mama ikke blot en flygtig sendeflade nogle timer hver aften på DR HD, men også et univers, der strækker sig over radio og net.

Tålmodighed.  Generaldirektør Maria Rørbye Rønn nærer ingen illusioner om, at bliver let at få de unges øjne op for DR. »På den måde kan vi tage tv-programmerne videre og for eksempel diskutere emnerne i et radioprogram efterfølgende. Og på nettet kan man se eller gense programmerne live eller On Demand«, siger generaldirektør Maria Rørbye Rønn.

Værter i mange roller
Målgruppen spænder fra de helt spæde teenagere til dem i midttyverne, hvor et program som 'Verdens bedste tv-program' med portrætter af for eksempel en Harry Potter-fan eller en gagget videoblogger kan være interessant bredt, mens 'Projekt Kærlighed' viser fem unge kvinder på jagt efter den eneste ene.

Som noget helt særligt er det nye univers, der er et samlet brand med udsendelser på både tv, i radio og online, bundet op på fem markante værter. For Mamas programmer af unge om unge for unge.

»Det er en modig satsning«, erkender Maria Rørbye Rønn og peger på, at værterne samtidig er dem, der kan give Mama troværdighed, fordi de taler til målgruppen i øjenhøjde og ikke er bange for at dele ud af sig selv.

Værterne bruger nemlig hver især sig selv og deres liv i udsendelserne og går igen i forskellige Mama-konstellationer.

For eksempel skildrer dokumentar-serien 'Jacob - A Love Story' i seks afsnit, hvordan værten Jacob Hinchely opsøger en lang række ekskærester for at finde ud af, hvorfor de egentlig droppede ham.

Vært.  Jacob Hinchely er én ud af fem værter, der skal trække unge seere til Mama - DRs nye univers for unge. »Ja, jeg fremstår som noget af en klovn, men forhåbentlig en elskelig en af slagsen«, siger Jacob Hinchely med det rodede hår, der før Mama var en del af DRs talentpulje.

Nu bliver han én af de profilerede ansigter hos DR. For udover at den spinkle fyr får udstillet sit elendige kærlighedsliv i primetime, skal han også være hovedperson i Mama-serien 'Zomedy', som følger optagelser af en zombiefilm, være medvært i kulturprogrammet 'Populær', som på listeform udvælger film, musik, kunst og mode samt lave radioprogrammet 'Husvennen', hvor han besøger kendisser i privaten.

Helt i øjenhøjde med de danske unge anno 2011.

Mama sender første gang onsdag 21. september kl. 19.