Statsradiofoniens store unge-satsning DR Mama når ikke de unge.

Programmerne ’Projekt: kærlighed’, ’Verdens bedste TV-program’ og ’Verdens værste frisurer’ har kun omtrent 1.000 seere i målgruppen fra 15 til 25 år, mens det mest sete af DR’s egenproduktioner ’Sexministeriet’ har 8.000 seere i målgruppen ved førstegangsvisninger.

Det forhindrer dog ikke mødre og fædre uden for målgruppen i at smugkigge, så det samlede seertal for ’Sexministeriet’ er 41.000 seere.

Det viser seertal fra TNS Gallups TV-Meter. Tallene viser et gennemsnit, fra DR Mama gik i luften på DR HD for fire måneder siden, og frem til 18. januar i år.

LÆS OGSÅ Kommentar: Er 'Sexministeriet' bare et sensationsministerium?

»Det er meget meget meget lave seertal«, konstaterer professor Kirsten Drotner, som forsker i unges medievaner.

Hun opfordrer trods de få seere DR til at fastholde strategien med programmer, der ikke kredser om unge, som er castet til sex og druk, men som snarere tager udgangspunkt i de unges virkelighed.

»DR har fundet en niche, hvor de ikke prøver at lave ’Paradise Hotel’, men går deres egen vej. Det skal de turde holde fast i, for det tager tid at ændre etablerede tv-vaner. Tænk blot på DR 2, som i årevis blev kaldt den hemmelige tv-kanal«, siger Kirsten Drotner fra Syddansk Universitet.

Professoren opfordrer DR til at markedsføre DR Mama massivt på de kanaler, hvor DR i forvejen har kontakt til de unge: på apps, på net, på P3 eller i ’X Factor’.

Skalkeskjul for junkfood
Konkurrenterne på SBS TV, der sender reality-programmer som ’Kongerne af Marielyst’ og ’Big Brother’, kritiserer DR. Public service-kanalens egenproduktioner er blot en undskyldning for at fylde DR HD med superkommercielle underholdningsprogrammer som ’Glee’,’The Walking Dead’ og ’Pineapple Dance Studios’, siger informationschef Jesper Jürgensen.

»DR har bildt alle ind, at de nu serverer vitaminer for de unge, mens vi andre leverer junkfood. 70 procent er indkøbte programmer, og en stor del af dem er udviklet til kommercielle tv-kanaler og kunne lige så godt blive sendt af os«, siger informationschefen for SBS TV, der blandt andet står bag Kanal 4, Kanal 5 og Kanal 6.

Er I ikke bare bitre over konkurrencen?

»Jo, for vi synes, at det er unfair konkurrence. DR får over tre milliarder kroner i licens og bruger dem til at byde kommercielle underholdningsprogrammer for unge op i pris. Og så viser DR dem på en kanal, hvor det alligevel kun er de unges forældre, der sidder og ser dem. I stedet for at smøre smørret endnu tyndere ud kunne DR satse på at forbedre de programmer på hovedkanalerne, hvor de i forvejen har fat i de unge, som ’Blod, Sved og T-shirts’ og ’Krysters Kartel’«, siger Jesper Jürgensen.

Ikke godt nok
I foråret 2011 lavede DR en ny strategiplan, ’Et skarpere DR’, der handler om, at kanalen i højere grad skal satse på klassisk public service. Det har ikke været helt let for offentligheden at fortolke meldingen, men DR Mama har været et af de synligste resultater af kursjusteringen. Mediedirektør Gitte Råbøl medgiver, at en af DR’s »største udfordringer er, at de unge ikke rigtig bruger DR«.

»Det er en udfordring, vi deler med public service-kanaler i hele verden. De unge har mange tilbud fra ’Big Brother’ til ’Kongerne af Marielyst’, og det tager tid at ændre vaner. Men jeg sidder helt roligt i stolen, for seertallene er ikke anderledes, end vi havde regnet med efter kun fire måneder«, siger Gitte Rabøl.

LÆS OGSÅ DR blæser til reality-kamp mod Kanal 4

Hånden på hjertet – ned til 1.000 seere i målgruppen – er det godt nok?

»Det er for førstegangsvisninger, og vi genudsender tre til fem gange. Men det er da ikke godt nok, så vi satser på at øge kendskabet væsentligt i år«, siger Gitte Rabøl.

DR Mama er allerede i gang med at nå ud til de unge via andre platforme, understreger mediedirektøren. Dels gennemførte DR en stor reklamekampagne i december for at nå de unge. Og så har Mamas radiokanal 200.000 ugentlige lyttere, som man også forsøger at få til at tænde for DR HD. Hertil kommer, at Mama-værten Emil Thorup i aften er vært for Dansk Melodi Grand Prix på DR 1.

Ikke alene måles på seertal
DR’s generaldirektør Maria Rørbye Rønn har tidligere sagt, at programmerne skulle »handle om de unges virkelighed og have noget på hjerte«.

Derfor skal succes ikke alene måles på seertal, men også på, om programmerne sætter vigtige diskussioner i gang, siger Gitte Rabøl. Og det gjorde kanalen blandt andet med en dokumentarserie om Cult-piger, der er omvandrende reklamesøjler for og sælgere af energidrikken ’Cult’. Det førte til omfattende debat, og ligestillingsminister Manu Sareen (R) gik ind i diskussionen.

LÆS OGSÅ Er Cult-pigerne rovdyr eller bytte?

»Ved at skabe debat øger vi også kendskabet til kanalen«, siger Gitte Rabøl.

Men størstedelen af fladen består af kommercielle underholdningsformater?

»Vi kan ikke nøjes med at sende det, ingen andre ville sende. Vi går efter den højeste kvalitet, når det gælder underholdning. ’Glee’ er for eksempel en fremragende underholdningsserie, som har vundet mange priser«, siger Gitte Rabøl.

FACEBOOKBliv ven med Politiken