Det er kun tre måneder siden, at P2 mistede sin egen sendefrekvens, og det er kun en måned siden, at Radio Klassisk for alvor begyndte at sende. Men selv om medieforskere er vant til at belære os om, at radiovaner tager tid at ændre, er der sket noget drastisk på den korte tid:

P2’s andel af det samlede lytterantal er faldet så markant, at en medieekspert i tidsskriftet Klassisk nu har slået alarm og meldt om »katastrofe« på den klassiske musiks vegne.

P2 styrtbløder efter omlægningen, hedder det om ændringerne siden november sidste år, hvor P1 og P2 blev lagt på samme frekvens på FM-båndet, så P1 i store træk har fået dagtimerne, mens P2 og de klassiske musiklyttere har måttet lade sig nøje med aftensendetider.

DR: Det er ingen katastrofe
Faldet i markedsandele ses imidlertid ikke som katastrofetegn hos DR, understreger medieforsker Dennis Christensen fra DR Medieforskning.

»Sandheden er, at der ikke er nogen katastrofe«, siger medieforskeren.

Han erkender, at P2’s såkaldte share – andelen af den samlede radiolytning – er faldet.

»Selvfølgelig har det en negativ effekt, at P2 får frataget sin sendefrekvens. Vores share er faldet mærkbart, og det er da dybt alvorligt. Men det var forventeligt: Når man mister 12 timer og vel at mærke gode dagtimer at sende i hver dag, må man også forvente, at lyttertallene falder«, siger Dennis Christensen.

»Det, der undrer os, er, at konsekvenserne er langt mindre, end vi havde frygtet. Selv om vi har fået halvt så meget tid at sende i, har vi langtfra mistet halvdelen af lyttertiden. Jeg vil ikke forklejne problemerne, men i forhold til at man har valgt at minimere sendetiden, er det gået bedre, end man kunne tro«.

Samtidig er lyttertallene steget lidt, understreger han. Det kan lyde som et paradoks, men lyttertallene viser, at flere kommer forbi kanalen, ikke mindst fordi P2-lytterne nu deler frekvens med de langt flere P1-lyttere. Og når de mange P1-lyttere er færdige med Orientering ved 18-tiden, er der en del af dem, der nu bliver hængende og hører klassisk musik på P2.

»Balladen er så, at de ikke bliver hængende så længe«, siger medieforskeren om P2’s faldende andel af den samlede lyttertid.

Digitaliserede ældre
Heller ikke kanalredaktøren på P2, Nikolaj Koppel, føler sig katastroferamt.

»Selvfølgelig er det ærgerligt, at vores share daler, men det her får mig ikke til at falde ned af stolen«, siger Koppel.

»Der blev foretaget dramatiske ændringer sidste år, og derefter har et fald på FM været 100 procent ventet. Når vi pludselig ikke længere er der fra morgen til aften, tvinger man folk til at søge nye steder hen«.

LÆS ARTIKELP1 er godt i gang med at erobre sine lyttere tilbage

Og de nye steder er digitale. På forbløffende kort tid har lytterne, der på P2 ellers er ældre end gennemsnittet, fundet ud af at lytte P2 på nettet og på DAB-radioen.

Hvor andelen af digitale P2-lyttere for bare tre måneder siden var næsten ikkeeksisterende, er det nu mere end hver anden lytter eller 55 procent af P2’s lyttere, der indtager Wagner eller Beethoven digitalt. Af samtlige radiolyttere er det tilsvarende tal nede på 20 procent.

»Vores lyttere har flyttet sig i eksprestempo, og det er så den gode nyhed. Almindeligvis tager det lang tid at ændre på folks medievaner«, siger Nikolaj Koppel om de nye digitale medievaner, der skal indlæres:

»Vi er ikke i mål endnu. Det tager mere end tre måneder at lære folk, at det ikke er så farligt at høre radio på DAB-radio eller på internettet eller via deres kabeludbyder, men der er sket en overraskende hurtig bevægelse. Og man må huske på, at der kan være mange politiske dagsordener om at kalde P2 død, i og med at det var politisk beslutning at fratage DR en FM-frekvens«, siger Nikolaj Koppel, der derfor »spiser derfor adskillige skiver statistisk rugbrød« til det, han kalder »dommedagsråberierne«.

Konkurrence på indhold
Ud over skiftet af platform har P2 også kæmpet med noget, stationen ikke har kæmpet med før: konkurrence fra en anden station med klassisk musik, Radio 100’s lille station Radio Klassisk.

Den lille ny, der markedsfører sig med profiler som Kasper Holten og tilbud om populær klassisk musik, har siden åbningen i november sidste år avanceret til en markedsandel eller share på gennemsnitligt 1 procent gennem den sidste måned. Det skal sammenlignes med de under 3 procent, som konkurrenten P2 er faldet til, og programchef Rune Born Schwartz er »stærkt tilfreds«, også fordi 4 ud af 10 af hans lyttere er ’unge’ mellem 19 og 50 år.

LÆS OGSÅKristne lyttere var ikke klar til DAB

»P2’s fald har selvfølgelig med den politiske beslutning om sendefrekvenser at gøre, men vores fremgang handler også om, at vi laver radio i øjenhøjde. Vi laver ikke klassisk musik for musikkendere, men for alle«.

Programchefen vil ikke kommentere P2’s profil eller indhold, siger han.

»Men jeg tror, der har været plads til en radiokanal, der tager udgangspunkt i, hvad folk vil høre«.

FACEBOOKBliv ven med Politiken