I løbet af efteråret 2012 kommer der loft over, hvor mange artikler man kan læse gratis på politiken.dk.

Politikens netavis indfører et digitalt abonnement, som betyder, at det efter et bestemt antal artikler koster penge at bruge sitet.

Chefredaktør Lars Grarup, hvorfor går Politiken nu forrest herhjemme og indfører digitalt abonnement?

»Der er flere aviser – både herhjemme og i udlandet - der indfører betaling på nettet. Den væsentligste årsag er, at annonceindtægterne ikke er og næppe bliver store nok til at kunne finansiere vores publicistiske ambitioner. Vi tror på, at vi med den rigtige model kan skabe en ny indtægtskilde på de digitale aktiviteter, og vi tror på, at vi kan gøre det, uden at det går ud over vores trafik. Når det er sagt, så synes vi faktisk også, det er fair, at man betaler for en vare, som man bruger meget. Vi har i mere end 125 år taget betaling for den trykte avis. Nu siger vi det samme på politiken.dk: Hvis du bruger os meget, koster det«, siger Lars Grarup.

LÆS OGSÅ Politiken.dk indfører digitalt abonnement

En model til de mest loyale brugere
Hvorfor har man valgt New York Times-modellen?

»Der er flere årsager til, at Politiken har valgt NYT-modellen. Modellen overlader det til markedet at vurdere værdien af indholdet på politiken.dk. Det er altså ikke en redaktionel vurdering af den enkelte artikel, men brugerens vurdering af det samlede tilbud. Derudover rammer modellen de mest loyale brugere. Vi regner med, at jo mere man benytter sitet, jo mere loyal er man, og des villigere er man til at betale. Ikke-loyale brugere vil aldrig møde ønsket om brugerfinansiering. En tredje årsag til at vi har valgt NYT-modellen er, at modellen er let at kommunikere: Det er ikke gratis, men næsten at være hyppig bruger af politiken.dk«.

Hvad er målsætningen, både på kort og lang sigt?

»Vores mål er, at vi i løbet af det første år får konverteret 1 procent af politiken.dk’s 900.000 læsere til at være betalende abonnenter. Samtidig sender vi et signal til markedet om, at journalistik koster«, siger Lars Grarup.

LÆS OGSÅVil du betale for journalistik på nettet?

Det er netop nu en tendens, at mediehuse verden over begynder at tage betaling for indhold på nettet. Flere danske aviser gør allerede det samme, dog ikke i den samme model som politiken.dk har valgt.

Hvorfor er det nu, I har valgt at gøre det?

»Det digitale abonnement bliver først indført til efteråret. Vi arbejder hele tiden med at opdyrke nye digitale indtægtskilder, og vi vil gerne fortælle brugerne om, at vi har truffet beslutningen om at indføre digitalt abonnement. Men den endelige model må I vente lidt med at se«, siger Lars Grarup.

Hvad betyder beslutningen for det, læserne fremover kan læse på politiken.dk?

»Læserne af politiken.dk vil stadig få kvalitetsjournalistik, og vi vil fortsat være nyhedsførende blandt netmedier på vores fokusområder – politik, kultur, debat, forbrug og foto. Det ændrer denne beslutning overhovedet ikke ved. Vi tror også på, at vi fortsat kan være brugernes foretrukne site, når det gælder guidestof inden for kultur, Ibyen, rejser og forbrug«.

Abonnement gælder alle platforme
Avis-abonnenter på Politikens papir-udgave vil fortsat have fri adgang til hele politiken.dk. Hvis andre brugere ønsker at læse flere artikler, end dem man får gratis, må man vente til næste måned.

Det digitale abonnement vil gælde, uanset om man tjekker politiken.dk på computeren, på mobilen eller på Ipad.

Lars Grarup, kan du komme med et nærmere bud på, hvad prisen bliver for et digitalt abonnement?

»Jeg kan ikke komme det nærmere lige nu. Vi er i fuld gang med at analysere os frem til den helt rigtige pris og til det antal artikler, der udløser betaling. Men vi fortæller det naturligvis, når den endelig model er klar. Det er den i løbet af efteråret«, siger chefredaktør Lars Grarup.

FACEBOOKBliv ven med Politiken