Det begyndte med musiktjenesterne, der med Spotifys indtog på det danske marked sidste år for alvor er ved at slå igennem.

Her betaler forbrugerne ikke for hvert stykke musik, de vil høre eller købe, men derimod et fast månedligt beløb for adgang til 15 millioner musiknumre. Og så kan de ellers spille dem, lige så tosset de vil.

LÆS OGSÅBiblioteker tager kampen op med Spotify

Man betaler ikke for at eje en cd, men for at få adgang til et kæmpestort musikbibliotek, som man frit kan vælge fra.

Abonnement til tablets
På samme måde har amerikanerne i årevis haft adgang til filmtjenester som Netflix.

Det får danskerne formentlig også i slutningen af året. Netflix er på vej, og YouSee har annonceret en konkurrent. Ideen er den samme som med musiktjenesterne. Du køber eller lejer ikke en enkelt film, men betaler en fast månedlig pris og får så adgang til tusindvis af film, som du kan se, når du vil.

LÆS MEREAbonnementstjenester for film kommer til Danmark

Og nu kan amerikanerne se frem til endnu en abonnementstjeneste. Denne gang på magasiner.

Fem store magasinudgivere er gået sammen om en tjeneste til tablets, hvor man for 60 kroner om måneden får adgang til en lang række månedsmagasiner, som frit kan downloades via en app. Betaler man 30 kroner mere om måneden, får man også en række ugemagasiner med i pakken.

»Abonnementstjenesterne er fremtiden«, siger Mads Thimmer, direktør i Innovation Lab.

Alt bliver digitaliseret
De er skræddersyet til al digital indholdsproduktion.

For i modsætning til fysiske produkter, der skal trykkes og distribueres på papir, cd eller dvd, kan digitale produkter kopieres i et uendeligt antal. Når først du har betalt omkostningerne til at fremstille produktet, koster det ikke ekstra at udsende 100.000 flere kopier.

Derfor handler det om at få produktet ud til så mange som muligt for at sikre bedre indtjening, ikke mindst på annoncerne, fremhæver Mads Thimmer.

Han forudser, at ikke bare film og musik, men også bøger, magasiner, aviser og spil fremover vil blive samlet i abonnementstjenester.

»Alt indhold, der kan digitaliseres, vil benytte sig af det her«, siger han.

Ikke mindst fordi de digitale tjenester giver adgang til en langt mere præcis profil af kunderne.

Og den profil er guld værd for annoncørerne. For jo mere personlige de kan gøre deres annoncer, så de retter sig lige præcis mod dit forbrug, dine interesser og din situation lige nu – om du er på ferie eller på arbejde – jo mere målrettede kan annoncørerne gøre deres annoncer.

»De forlag og medier, der er bedst til at trække data ud om kunderne, er bedst til at servicere annoncørerne og får dermed annoncerne«, siger Mads Thimmer.

Ingen dansk fremtid
Store danske magasinforlag som Egmont og Bonnier tror dog ikke på, at abonnementstjenester på tablets er fremtiden for danske magasiner.

»Magasiner er nichemedier til meget bestemte målgrupper. Jeg tror ikke, at der er mange læsere, der vil finde det attraktivt at få adgang til en masse magasiner. De er normalt interesserede i et eller to og højst en håndfuld«, siger administrerende direktør i Egmont Magazines Torsten Bjerre Rasmussen.

Han og Jens Henneberg, der er viceadministrerende direktør i Bonnier Publications, fremhæver samtidig, at mens amerikanske magasiner primært er annoncefinansierede, er danske magasiner primært finansieret af salg til læserne.

»I USA handler det om at få bladet ud til så mange som muligt så billigt som muligt, så du kan tjene mere på annoncerne«, siger Jens Henneberg. I Danmark ser billedet anderledes ud, forklarer han:

»Vi skal tjene vores penge på at sælge magasinet, og derfor er det svært at forestille sig, at vi kunne vinde noget på en model, hvor man abonnerede på adgang til en masse magasiner«.

Bonnier Publications tror mere på en model, hvor man med den digitale udgave af eksempelvis magasinet Digital Foto også får adgang til bøger om foto, instruktionsvideoer samt indholds- og servicepakker.

Netkulturen er en anden verden
Heller ikke internetanalytikeren Jon Lund tror på en dansk abonnementstjeneste for magasiner, netop fordi de er så nicheorienterede, og fordi de risikerer at blive glemt, når de ikke fysisk kommer ind ad brevsprækken.

Derimod tror han, at aviserne i løbet af nogle år er nødt til at gå sammen om en abonnementstjeneste, hvor læserne for et fast beløb får adgang til alle aviser og kan læse det, de har lyst til at læse.

»Kun at have adgang til én avis passer godt til printverdenen. Men på nettet er kulturen en anden. Der vil du have mulighed for at komme rundt og se mange steder«, siger Jon Lund.

Han vurderer som Mads Thimmer, at køb af musik, film, bøger og spil i fremtiden bliver erstattet af abonnement.