Danmarks Radio har svært ved at få armene ned efter flytningen af TV-avisen til klokken 21.30 med magasinprogrammer i den efterfølgende halve time.

DR forventede at tabe seere i begyndelsen, fordi det normalt er svært at få folk til at skifte vaner, og fordi DR’s magasinprogrammer kom til at ligge lige over for 22-nyhederne på TV 2.

10 procent flere seere
Men det er gået lige omvendt.

Seerne strømmer til DR i tidsrummet 20.00 til 22.30. Til gengæld forlader de TV 2.

LÆS OGSÅDR: Vi ved godt, at den nye TV-Avis koster seere

Ifølge DR Medieforskning har DR 1 i de fire uger med den nye sendetid for TV-avisen haft en seerandel på 31 procent i kanalens primetime fra klokken 20.00 til 22.30.

TV 2 har i samme periode måttet nøjes med 20,8 procent af seerne i det tidsrum. Det viser tal fra TNS Gallup.

Overvældende godt
Og det er omlægningen og styrkelsen af aftenfladen, der giver pote, vurderer DR Medieforskning.

For ser man på seerandelen i samme tidsrum i første halvår af 2012 frem til EM i fodbold, havde DR 1 en seerandel på 24,5 procent i primetime, mens TV 2 havde fat i 25,6 procent af seerne. Den balance er nu rykket markant til DR’s fordel.

Samtidig har TV-avisen klokken 21.30 mandag til torsdag i snit 739.000 seere mod 627.000 seere klokken 21 i samme periode sidste år, oplyser DR Medieforskning.

»Den glædelige overraskelse er, at det stort set var fra dag et, at TV-avisen løftede sig. Og antallet af daglige seere svinger mindre end normalt«, siger medieforsker i DR Medieforskning, Niels Marslev.

LÆS MERENostalgi: Her er TV-Avisen gennem tiderne

»Vi frygtede, at omlægningen ville give lavere seertal til TV-avisen i begyndelsen, men det er gået overvældende godt«.

For stort fokus på nichekanaler
Udviklingen kommer også bag på professor og medieforsker ved Aarhus Universitet, Frands Mortensen.

»Jeg kan ikke forklare, hvorfor flytningen af TV-avisen en halv time kan få så stor betydning. Men det kan hænge sammen med, at TV 2 igennem lang tid ikke har brugt muskler nok på at fastholde programkvaliteten på sin hovedkanal. Programmerne er blevet for forudsigelige, der er for mange gentagelser og for lidt overraskelse«, siger han.

TV 2 har annonceret, at der nu skal bruges ekstra 100 millioner kroner på hovedkanalen, og det er absolut nødvendigt, mener Frands Mortensen, hvis TV 2 vil tilbage i kampen.

Han mener, at TV 2 i for lang tid har brugt energi og kræfter på nichekanaler som TV 2 News, TV 2 Charlie og TV 2 Zulu, frem for den hovedkanal, som er TV 2’s egentlige berettigelse.

Public service med mere kant
Public service-forsker ved Københavns Universitet, Henrik Søndergaard, mener, at DR har været »dygtige og heldige«.

»Man flyttede ikke TV-avisen for at få flere seere til den, men for at få flere seere i hele primetime. Og det ser ud til at lykkes, samtidig med at man får flere seere til TV-avisen. Det er interessant, at der nu flyttes på styrkeforholdet mellem DR og TV 2. Og det ser ud til, at DR lykkes med første del af den store øvelse, DR er i gang med, nemlig at levere public service med mere kant. Men det er for tidligt at sige noget om en længerevarende tendens«, siger han.

LÆS OGSÅTV 2 hilser 24-timers nyhedskamp velkommen

Også Henrik Søndergaard peger på et svagt TV 2 som en forklaring på den umiddelbart overvældende succes for DR 1.

»Hovedkanalen er blevet forsømt. Den har for længe holdt fast i en opskrift, der tidligere var meget succesfuld«, siger han.

Programdirektør Palle Strøm på TV 2 anerkender, »at DR gør det godt« for tiden.

»De går mere let til sagen med kagedyster og den slags. Det bliver de belønnet for. Det har også vist sig at være fornuftigt at gøre primetime større«, siger han.

Det bedste kommer senere
Og TV 2 er ikke kun kede af, at DR vinder seere, for kanalen har en interesse i, at DR ikke bliver for svage i kampen med de kommercielle kanaler.

»Derfor er det ikke bare skidt for os, at DR har en fremgang. De har tabt seere gennem lang tid«, siger Palle Strøm.

Til gengæld afviser han kategorisk medieforskernes forklaring om, at TV 2 har brugt for meget energi på nichekanaler og for lidt energi på hovedkanalen.

»Det er simpelthen noget sludder. Og det her med for mange gentagelser er lidt en pudsig størrelse. For i nogle sæsoner belønner seerne det, de kender i forvejen, i andre sæsoner hungrer de efter nyt. Og det virker, som om de har mere lyst til noget nyt end det genkendelige i denne her sæson«, siger Palle Strøm.

LÆS OGSÅProgramflytning giver bonus til TV 2

Han mener også, at det er alt for tidligt at udråbe TV 2 til den store taber, for sæsonen er først lige gået i gang, og TV 2 har ikke lanceret sine bedste programmer endnu.

Når TV 2 har valgt at skyde yderligere 100 millioner kroner i programmer til hovedkanalen, er det primært fordi de store, brede kanaler har tabt seere gennem mange år.

»Svaret på det er at investere yderligere og lave bedre og bedre programmer«, siger Palle Strøm.