»Af en eller anden grund virker det ikke lige så alarmerende på os, at hårprodukter, makeup og rengøringsreklamer henvender sig til kvinder, mens reklamer for øl og tips går entydigt til mænd. Det er jo bare kultur«, står der i lederen til et nyt reklamefrit magasin, der udkommer i dag.

Consume hedder magasinet, der egentlig startede som en happening i 2008.

LÆS ARTIKEL Nyt magasin udfordrer damebladene

»Vi skabte først Consume som et protestmagasin mod de stereotype dame- og mandeblade for at starte en debat. Men så fik vi virkelig mange henvendelser fra folk og opfordringer til at lave det som et rigtigt magasin og opdagede, at der er efterspørgsel efter et alternativt magasin«, fortæller Sidsel Maria Hummelgren, der sidder i redaktionen på Consume.

Ikke blot et opgør med glittede reklamer
Redaktionen bag det nye magasin vil i dag fra kl. 11 sidde på Rådhuspladsen i København og samtidig dele bladet ud på gågaden i Århus og cafeerne i Odense og diskutere magasiner, kønskritik og antiforbrugerisme med forbipasserende.

For Consume vil ikke bare gøre op med glittede reklamer, der lover faste lår, tykke øjenvipper og upåklagelig pletfjerning. Det vil også være et alternativ til dame- og mandebladenes opskrifter på, hvordan den ’rigtige mand’ og ’rigtige kvinde’ er.

LÆS OGSÅ Nyt kvindemagasin er til debat

»I almindelige magasiner bliver kulturen taget som gidsel i en forretning. Dame- og mandebladene promoverer sig på at vide noget om køn, men det går i virkeligheden ud på at skabe et gunstigt salgsklima for annoncørerne. Dermed skaber de en identitetskultur, hvor man føler sig utilstrækkelig og skal forbruge«, mener Sidsel Maria Hummelgren.

Et horn i siden på stiletfeministerne
Og det er især forbrugerismen og de mange guides til skønhedsprodukter, som det nye magasin vil ruske op i.

»Vi har et horn i siden på den såkaldte ’stiletfeminisme’, som er den unge, smukke, hvide kvinde, der shopper og tjener en masse penge. Hun er blevet et billede på den moderne kvinde, men det er et ubæredygtigt overklassefænomen. Samtidig repræsenterer hun et skønhedsideal, som meget få kan tage del i, så det er også en usolidarisk feminisme«.

LÆS ARTIKELFisseflokken lever stadig

Derfor kan man i Consume finde artikler om hijab-babes, og hvordan piger allerede fra ’Vi Unge’-alderen lærer at forbrænde kalorier, om Maria Mawla, der ikke måtte bære tørklæde i hjemmeværnet, og en test, helt i damebladenes ånd, til at bestemme, om man nu også er en rigtig mand eller kvinde.

Der, hvor der normalt ville være annoncer, er der i stedet kunst, og den smukke forsidemodel er ikke i gang med at smile forførende til beskueren, men sidder på lokum.

Smalt er vejen frem
Consume-redaktionen der tæller cirka 30 medlemmer, deraf de fleste studerende, har modtaget økonomisk støtte fra EU-fonden for uddannelse og kultur samt Græsrodsfonden. Alle arbejder frivilligt, og bladet er blevet trykt i 2.000 eksemplarer, der nu skal uddeles gratis.

WWWConsume (eksternt link)

Dernæst er redaktionen i gang med at søge midler til de næste tre udgivelser, som efter planen skal udkomme hver tredje måned.

Men det lyder jo utrolig smalt sådan at satse på et publikum, der hellere vil diskutere kønsroller og velstandens skyggesider end at koble hjernen fra med en gang ufarlig underholdning, sådan som de fleste normale magasiner satser på.

Og måske nok især midt i en tid, hvor magasiner og aviser generelt har det svært. Men hos brancheforeningen Danske Specialmedier mener direktør Christian Kierkegaard, at når det kommer til det trykte ord, er smalt vejen frem.

Nicherne bliver smallere
»Der er ingen tvivl om, at jo smallere nichen er, jo bedre kan et medie klare sig. Udviklingen går mod smallere medier og væk fra omnibus, hvor folk i stedet får noget merværdi i en niche, der interesserer dem«, siger han.

Samtidig bliver nichemedierne også smallere og smallere.

Christian Kierkegaard giver som eksempel håndarbejdsbladet Ingelise, der tidligere henvendte sig til folk, der syede og strikkede, men nu har delt sig op i to magasiner, et for dem, der strikker, og et for dem, der syr.

»Jeg tror sådan set, Consumes målgruppe er bred nok. Det er rigtigt tænkt, at der skal være et alternativ til Alt for Damerne og Femina. Det afgørende er, at folk føler, at indholdet vedkommer dem. Hvis man rammer præcist og har noget unikt i forhold til andre medier, så har man en chance«, siger Christian Kierkegaard.