Sjovt nok var Danmarks Radio et a de første danske medier, som for alvor stillede skarpt på fænomenet spin, denne moderne stilistiske variation over fortidens tungetale.

Det var den manierede mesterjournalist Jens Olaf Jersild, der gjorde dette med programmet ’Jersild og spin’.

Om det er indsigterne fra denne udsendelsesrække, der nu ligger til grund for institutionens kommunikative bestræbelser, skal vi ikke kunne sige.

Men tydeligt er det, at den gamle dampradio med sin seneste programerklæring for alvor er hoppet med på tågesnakkens ævlebævlevogn.

'Et mere fokuseret DR'
Meddelelsen om, hvad DR har tænkt sig at gøre i fremtiden, kom sidste fredag, hvilket i sig selv kan synes en kende underligt.

For hvorfor dog vælge netop dronningens 70-års fødselsdag til at komme med en vigtig meddelelse?

Det var jo en dag, hvor Søren Krarup kunne have afsløret sig som skabsmuslim, uden at nogen ville have bemærket det.

’Ikke et større, men et mere fokuseret DR’, hedder dokumentet, der indeholder »DR’s programstrategiske fokus for 2011«, og helt grundlæggende er der tale om et lærestykke i kunsten at sige ingenting med rigtig mange ord.

For maksimerne er lige så luftige som en netundertrøje i størrelse extra large: Mindre, men bedre. Fokusering. Markant styrkelse.

Mere sendetid til det lokale
I journalistikken opererer man med en tommelfingerregel, når et udsagns validitet skal prøves.

LÆS OGSÅDR-boss: TV-avisen skal rydde op i mediebilledet

Den går ud på, at noget kun giver mening, hvis det også giver mening at sige det modsatte.

Og her falder DR altså igennem.

For end ikke Kristen Poulsgaard i sine velmagtsdage ville vel – i fald han havde haft noget at skulle sige i Danmarks Radio – have meldt ud, at man fremover ville satse på mere, men dårligere indhold, produceret af en større, men ufokuseret institution, hvis nyhedsdækning skulle nedprioriteres.

Den mest opsigtsvækkende nyhed i pressemeddelelsen er, at DR fremover vil vie mere sendetid til såvel det lokale som det globale.

Folk i Pladderballe og omegn skal også kunne komme til orde, mener Kenneth Plummer åbenbart og tænker her formentlig på den efterhånden skampulede Maren i Kæret samt eventuelle kvægnomader i Kalahariørkenen.

Som smurt i motorolie
Af konkrete tiltag nævner pressemeddelelsen en øget brug af såkaldte stringere, altså stykbetalte, løse freelancemedarbejdere, der kan træde til, når lokummerne brænder i randområderne.

Det er den markante styrkelse af den globale nyhedsdækning, mens fokuseringen på nettet, som også indgår i det kommende års lyksaligheder, blandt andet består i færre spil, men mere og bedre mobilt indhold.

Javel så, Plummer. Det lyder sørenjensemig skønno.

I løbet af de senere år har DR oprustet på en lang række områder. Programmæssige såvel som andre. Herunder kommunikation.

DR kommunikerer i dag som aldrig tidligere om alt det gode, der sker for mediemastodonten og dermed os.

Seerrekorder. Lytterrekorder. Priser. Succeser. Satsninger. Sæsonpremierer.

Der er ingen ende på, hvor som smurt i motorolie, det kører. Og kommunikationen varetages af en efterhånden betragtelig kommunikationsafdeling med både en chef og en direktør i spidsen.

DR bør satse på klar tale
Men mindre glædelige hændelser hører man ikke så meget om.

Eksempelvis meddelte man fra DR sig først om den planlagte satirenedskæring, da Politiken begyndte at ringe for at få bekræftet historien, og fyringen af en gæstedirigent hørte man heller ikke meget til.

LÆS DR har ingen penge til satire (23.3.10)

LÆS OGSÅ DR-bestyrelse vil redde satiren (2.4.10)

Det var vist salig og legendariske Flemming Madsen, der sluttede TV-avisen, som i 1960’erne og 70’erne var indbegrebet af journalistisk objektivitet, med sætningen:

»Det var så, hvad vi havde valgt at bringe i aften«.

Den redigerede virkelighed er ingenlunde noget nyt fænomen. Men derfor ville det alligevel klæde DR at satse mere på klar tale og mindre på varm luft.