De danske mediechefer må foreløbig gruble videre over gåden: 'Hvordan får vi dog folk til at betale for indhold på nettet'?

Berlingske Media har i hvert fald måttet sande, at betalingsmagasinet Ugen.dk ikke var produktet, der fik danskerne til at knuselske mikrobetaling for netnyheder.

LÆS ARTIKELBerlingske tager betaling for journalistik på nettet

Magasinet lukker og kommer ikke igen efter sommerpausen.

»Økonomien i projektet er ikke lovende nok til, at vi at kan fortsætte eksperimentet i det nuværende format, og sådan er det nu engang i den digitale verden. Der skal vi kunne bryde nogle grænser med nye initiativer. Nogle gange vil det lykkes. Andre gange slår det fejl i forhold til markedet, og så lukker vi ned og kommer videre med noget nyt«, siger koncernchef Lisbeth Knudsen, Berlingske Media i en pressemeddelelse.

Ekspert dødsdømte magasinet
Ugen.dk kostede 19 kroner per udgave og bestod af 60 til 80 artikler om emnerne politik, sport og kultur, internationale forhold og teknologi.

Ved lanceringen i november 2009 spåede professor i journalistik Jørgen Poulsen, at magasinet ville få en kort levetid, fordi der var for mange konkurrenter, der tilbød de samme stoftyper gratis.

»Hvis de vil have det til at køre rundt, skal de finde et meget specialiseret indhold, der interesserer folk meget – enten professionelt eller privat«, lød rådet fra Poulsen.

LÆS ARTIKEL Ekspert dødsdømmer Berlingske-magasin

Berlingske har dog ikke mistet modet og er derfor i gang med at udvikle andre typer af betalingsprojekter efter freemium-modellen, hvor noget indhold er gratis og andet betalt. Og navnet Ugen indgår i disse nye ideer.

»Ugen er et innovativt produkt, som vi om ti år vil kigge tilbage på og sige; Hold op hvor var vi tidligt ude. Vi kommer ingen vegne, hvis vi ikke hele tiden forsøger og eksperimenterer – og så kun bevarer det, som vi fortsat tror på er kommercielt bæredygtigt«, udtaler Lisbeth Knudsen.

LÆS OGSÅDine netnyheder er ikke gratis for altid

Læs flere kulturnyheder på pol.dk