Supermarkedskæden Superbest lover at rette ind efter at Fødevarestyrelsen problematiserer markedsføringen af kylling fra "Grønnegården"..

Kyllingerne er nemlig ganske almindelige industrikyllinger, som går tæt i enorme haller og opdrættes efter myndighedernes minimumskrav.

LÆS OGSÅSlut med at sælge kyllinger fra fiktive gårde

Og det passer dårligt med det indbydende billede af en lille stråtækt gård med Dannebrog vejende henover, som pryder pakkerne.

»Vi retter os efter myndighedernes opfattelse af tingene og laver produktet om«, siger Jens Visholm, markedsdirektør i SuperBest.

Vil gå hylderne igennem
Derfor skal fremtidige produktlinjer og eksisterende produkter i Superbest nu gennemgås med en tættekam, for at udrydde lignende vildledende mærkater.

»Der findes en række produkter, både mærkevarer og fødevareprodukter, som gør brug af den slags markedsføring«, siger markedsdirektøren.

LÆS OGSÅKyllinger bør hedde »hurtigvoksende kylling«

»Vi arbejder meget på en lang række nye produkter, og i forhold til det arbejde har vi strammet op på vores interne kriterier for, hvad vi synes er god vejledning til forbrugerne. Vi vil kigge alle vores produkter igennem for at se, om vi har noget, som kan opfattes som ikke-retvisende«, siger Jens Visholm.

Afgørelse sætter nu dagsorden
Superbest markedsdirektør mener overordnet af Fødevarestyrelsens holdning sætter en ny dagsorden, når det gælder hvordan produkter kan markedsføres.

Men den nye praksis tager ikke kundernes sunde skepsis til indtægt, mener han.

»Forbrugerne er jo vant til at der er en emotionel kobling i et produktnavn. Forbrugerne ved jo udmærket godt, at der ikke står en dygtig konditor ved navn Karen Wolff og bager alle småkagerne, og så videre«, siger direktøren, som også nævner at syltetøj fra Den Gamle Fabrik næppe kommer fra en særligt gammel fabrik.

Men hvorfor så påstå det i produktnavnet?

»Det er netop min pointe. Hvis det er en principiel holdning at den type af emotionel tillæg af værdier til et produktmærke ikke er i orden, kan det her blive en bred diskussion«, siger Jens Visholm.

SKRIVEr det i orden at sælge kyllinger fra fiktive gårde?

»Set fra vores synsvinkel er der tegnet en ny streg i sandet som er en hårdere fortolkning end vi hidtil har været udsat for. Det respekterer vi, også i forhold til fremtidige produkter«, siger markedsdirektøren.

Superbests falske bondegård forsvinder fra industrikyllingerne senest 15. november.

Tidligere har Netto måttet fjerne produktet 'Kærlig Kylling', som også dækkede over hurtigtvoksende industrikyllinger.

LÆS OGSÅNetto dropper de kærlige kyllinger