Den danske vinimportør Lars Møller fra The Wine Company har 'bokset' med Systembolaget i Sverige - og vundet.

MADKLUBBliv medlem af Politiken Madklub og vælg mellem 3 lækre velkomstgaver

Efter at have taget sin sag til den øverste svenske klageinstans på vinområdet - Alkoholsortimentsnämden - har han netop fået lov til at sælge sin australske vin 'Mollydooker The Boxer Shiraz' i Systembolaget.

Studie i etiketter
Men forud gik der noget af et arbejde med at kigge på etiketter på hele Systembolagets udvalg af vine for at se, om der skulle være nogle af dem, der havde med sport, trafik eller arbejde at gøre, beretter Vinavisen.dk.

UGENS VINTESTDe bedste køb er to hvide til havets frugter

Forhistorien er, at The Wine Company for nogle måneder blev godkendt til at sælge vin i Sverige, hvilket som bekendt foregår gennem Systembolaget.

Bokser på kant med loven
Da Lars Møller sendte sin første vin afsted, den australske shiraz, tegnede alt da også godt. Lige indtil 'Systemet' få dage, før salget skulle begynde, trak vinen tilbage.

Bokser.  Til venstre ses etiketten fra den australske vin, som Systembolaget fandt for sporty for alkohollovningen. Mod højre ses nogle af de etiketter, Lars Møller støvede op til støtte for sin sag. Foto: The Wine Company og Vinavisen.dk

Begrundelse: Etiketten, der forestiller en Skipper Skræk-lignende, tegnet bokser-figur - med to venstrehåndsboksehandsker, for 'mollydooker' er australsk slang for kejthåndet - var i strid med svensk alkohollovgivning.

Ifølge den må nemlig ikke markedsføre vin i situationer, der ikke normalt hører sammen med alkohol - for eksempel sport, trafik og arbejde.

Cyklister og baroner
Det var for meget af det gode, mente Lars Møller, der gik i gang med at nærstudere de andre vinetiketter på Systembolagets hylder for at se, om de kunne leve op til denne paragraf.

GUIDESådan bestiller du vin på restauranten

Han fandt blandt andet en cyklist, en kung-fu pige, den flyvende Røde Baron og noget traktorkørsel - se billederne højere oppe i artiklen. Og så var Lars Møller klar til at køre sagen helt til tops.

Kejthåndede vinmagere
I klageinstansen Alkoholsortimentsnämden kunne de godt se, at den venstrehåndede bokser nok næppe opfordrede til alkoholindtag i forbindelse med sport.

Og at hans tilstedeværelse på etiketten er ment som en humoristisk illustration af vinfirmaets navn Mollydooker. Som i øvrigt hedder sådan, fordi det australske ejerpar begge er venstrehåndede.

Så nu er bokservinen alligevel kommet til salg i Sverige. Og Lars Møller håber, siger han til Vinavisen.dk, at han nu har bidraget til at gøre svensk alkohollovgivning en smule mere liberal.