Efter et halvt år erkender bryggeriet, at øllene ikke blev den forventede succes.

Carlsbergs seneste forsøg på at lancere nye pilsnervarianter er slået fejl - den blå og hvide Tuborg blev en fuser. Derfor kommer der ikke flere blå og hvide pilsnere på butikkernes hylder.

Det oplyser Carlsbergs kommunikationschef Jens Bekke til Ritzau.

Kampen mod specialøl
Den grønne Tuborg fik i februar selskab af en hvid og en blå pilsner, da Carlsberg Danmark med de to pilsnervarianter forsøgte at dæmme op for de mange nye specialøl, der de seneste år er skyllet ind over markedet.

Lanceringen af Blå og Hvid Tuborg var en af bryggeriets største siden introduktionen af Tuborg Classic i 1993. Ved præsentationen fastslog bryggeriet, at det nu var op til forbrugere at afgøre, om de to specialøl skulle være permanente medlemmer af Tuborg-familien.

Og de to øl opnåede ikke den forventede succes hos forbrugerne, oplyser Jens Bekke.

»Det betyder ikke, at vi ikke vil prøve nyt igen. Vi tror virkelig på, at der også er behov for, at der kommer nogle nyheder i inden for pilsnerområdet, som vi faktisk oplever en større interesse for. Derfor vil vi prøve noget nyt igen. Vi ramte bare ikke i plet denne gang. Det blev en ommer. Det må vi erkende«, siger Jens Bekke, der dog ikke ønsker at afsløre salgstallene for de to øl.

Hvid var værst
Danskerne tog dårligst imod Hvid Tuborg, der skulle have været en slags sommerøl - med smag af citrus og blomster, mens modtagelsen af den blå mørke og frugtige øl fik var noget bedre - uden at den dog var god nok til, at Carlsberg vil satse på den.

Carlberg har ikke umiddelbart noget nyt farvebud på et alternativ til den grønne tuborg, og beslutningen om at stoppe salget af den hvide og blå ændrer heller ikke på bryggeriets vurdering af den røde Tuborg.

Rød Tuborg blev trukket ud af markedet i 2002 efter en periode med vigende salg. Og trods en relancering og et godt salg i forbindelse med fejringen af Tuborgs fødselsdag den 13 maj, så er den røde pilsner kun tilbage på gæstevisit.

Rød Tuborg kun til særlige begivenheder
Øllen kommer ikke permanent på hylderne, men bliver en øl, som kunderne kan glæde sig over i forbindelse med særlige begivenheder. Ganske vist blev der på blot to måneder solgt lige så mange rød år som hele det sidste år på markedet. Men bryggeriet frygter, at salget igen vil blive vigende, hvis øllen bliver fast inventar på butikshylderne, oplyser Jens Bekke.