Markedsføringen af yoghurt-produktet 'Danonino' har tændt politikere og fødevareeksperters harme.

I tv-reklamer fremhæver Danone, der står bag produktet, blandt andet produktets naturlige islæt ved at slå på, at der er brugt rødbedsaft i stedet for syntetisk farvestoffer.

Men firmaer som Danone vildleder forbrugerne ved at misbruge oplysninger om tilsætningsstoffer, lyder det fra et kor af kritikere fra politikere, Forbrugerrådet og eksperter.

For selvom de naturlige tilsætningsstoffer ifølge Morten Busch Jensen, der forsker i farvestoffer ved Syddansk Universitet, i mange tilfælde er at foretrække frem for de syntetiske, er der ingen grund til at sætte lighedstegn mellem naturlige tilsætningsstoffer og sundhed, sådan som bl.a. Danone gør i tv-reklamen for Danonino.

Politikere i det røde felt
Det skriver Børsen FødevareSundhed.

»Man må ikke glemme, at farvestoffer - naturlige eller syntetiske - er til for at gøre en fødevare mere indbydende. I virkeligheden tilsættes de ofte produkter, der i udgangspunktet ikke er sunde,« siger Morten Busch Jensen, civilingeniør i kemi og ph.d.-studerende ved Syddansk Universitet.

Socialdemokraternes fødevareordfører, Bjarne Lausten kalder det slet og ret for »det rene fup«.

»Man oversælger sit produkt ved at kalde det noget, det ikke er«, siger han til Børsen.

Danone har mange 'sager' bag sig
Det er lagt fra første gang, at Danone er i søgelyset for at vildlede forbrugerne.

Tilbage i 2005 skrev Politiken om Danone. Dengang blev firmaet kritiseret for ikke at oplyse korrekt om mængden af sukker i sine produkter.

LÆS ARTIKELDanone skjuler sukker i yoghurt

Og i 2007 testede tjek.dk en række produkter, der ofte finder vej til børnenes madpakker - herunder Danonino fra Danone. Her lød kommentaren fra ernæringskonsulent Martin Kreutzer.

»Sød og fed dessert, der er proppet med sukker. Mælken og frugtpureen virker formildende, men gør ikke yoghurten til et sundt valg«.

LÆS ARTIKELMadpakker bugner af sukker

Og senest i 2009 var Danone igen i søgelyset. Denne gang for at påstå, at Actimel yoghurt styrker immunforsvaret. En påstand, der blev gennemhullet af en videnskabelig rapport fra Europas fødevarepoliti, EFSA.

LÆS ARTIKELMælkegigant giver falske løfter om sundhed

Orla Zinck, direktør for Dankost, det tidligere Dansk Catering Center er enig i kritikken.

»De tager røven på os«
»Naturen er i sig selv en meget giftig sag, og der findes mange syntetiske stoffer, som er fuldstændig harmløse. At naturlighed er sundhed, er blevet en myte af værste skuffe,« siger Orla Zinck, der ser naturligheden misbrugt på hele madområdet, f.eks. i glorificerende historiefortællinger om maden og dens oprindelse samt med symbolladede emballager.

»Industrien giver naturligheden en positiv valør, og det udnyttes hensynsløst, for det kan fødevarerne slet ikke bære. Man bilder forbrugerne noget ind, som slet ikke svarer til virkeligheden, og det bliver værre og værre med naturbegrebet. De tager røven på os med naturlighed og sundhed,« siger Orla Zinck.

I Forbrugerrådet opfordrer Camilla Udsen, forbrugerpolitisk medarbejder, til en politisk diskussion af begrebet naturlighed og til, at der formuleres en række retningslinjer, så kontrollen kan forbedres.

Danone melder hus forbi
»Virksomhederne misbruger, at mange vil forbinde naturlighed med noget, der er sundt. Der er mange eksempler på, at det kan være vildledende. Ud over, at det er ulovligt, er det også et stort problem, fordi forbrugerne lader sig forvirre over, hvad der er sundt og usundt,« siger Camilla Udsen og hentyder bl.a. til den aktuelle tv-reklame for Danonino - en yoghurt henvendt til børn.

Hos Danone melder diætist Frida Keane hus forbi.

»Det er vigtig at huske, i hvilken kontekst Danonino markedsføres. Vi reklamerer ikke for det som et morgenmadsprodukt, men som et mellemmåltid, derfor kan man ikke sammenligne det med morgenmadsprodukter.«