Venstres nye skræmmekampagne, der langer ud efter Villy Søvndal (SF) og Helle Thorning-Schmidt (S), er lige lovlig pubertær og beskidt til, at den klæder statsministerens parti.

Det siger Rasmus Jønsson, der er ekstern lektor i politisk kommunikation ved RUC.

I helsides avisannoncer opfordrer Venstre læserne til at gå »bag facaden« på Søvndal og Thorning, og i en reklamefilm præsenteres de to oppositionsledere som papfigurer, der ikke giver nogen svar på spørgsmål om deres politik, men til slut vælter omkuld i en forladt og forfalden bygning.

DOKUMENTATIONSe Venstres kampagne(eksternt link)

Med kampagnens hårde behandling af oppositionens partiledere bevæger Venstre sig ned på et niveau, der ikke klæder et regeringsparti, mener Rasmus Jønsson.

Løkke mister statsministereffekt
»Det er lidt for pubertært. Som statsminister har Lars Løkke Rasmussen et ekstra kort på hånden, som han kan bruge i en valgkamp. Han får automatisk noget format og autoritet, fordi han er statsminister. Men når han selv er afsender på denne her kampagne, træder han ned ad stigen og går i gadeslagsmål med oppositionen. Og det ville det nok have været bedre at lade nogle andre tage sig af«, vurderer Rasmus Jønsson.

LÆS ANALYSEN Løkke og co. vil skræmme vælgerne med ny kampagne

Det er især spørgsmål om økonomi og velfærd, som Venstre fokuserer på i sin kampagne. Og det er fornuftigt af partiet at gå i offensiven på det område, mener Rasmus Jønsson.

»Det er helt rigtigt, at de holder fokus på økonomien. Det er vigtigt for Venstre at få sat fokus på økonomien, så valgkampen kommer til at handle om det«, siger han.

Har for mange budskaber
Også partiets planer om at kommunikere forskellige politiske budskaber til forskellige vælgergrupper, er fornuftige. For eksempel vil københavnske pendlere blive mødt med reklametavler, der spørger: »Kære Helle og Villy, hvorfor skal de, der arbejder i København betale op til 18.000 kroner om året i bompenge - bare for at passe deres arbejde«.

»Det er en rigtig god ide at skræddersy budskaberne til vælgerne lokalt. Så føler de sig mere ramt af budskaberne. Men Venstre har bare linet 20-30 budskaber op, de gerne vil have ud, og det er for meget, når man laver skræmmekampagne. Det kommer til at virke utroværdigt. Det ser ud som om, der ikke er grænser for, hvor meget verden vil brase sammen, hvis vi får en rød regering«, siger Rasmus Jønsson.

LÆS OGSÅV: Kampagnen er relevant og helt fair

Samlet set mener han, at Venstres kampagne - hvis den var til eksamen - ligger til at få en middelkarakter.

»Den får et 4-tal. Det er fornuftigt at sætte fokus på økonomien, men det er ikke særlig elegant udført«, siger han.