Helle Thorning-Schmidts blog er et karakteristisk eksempel på en politikerblog, der ikke fungerer, fordi hun ikke har lært sig de nye mediers sprog.

Det mener Peter Bro, der forsker i politisk kommunikation og journalistik på Syddansk Universitet og synes, at det lyder »fuldstændig vildt«, at Helle Thornings-Schmidts sidste indlæg er en hilsen fra før jul, hvor hun ønsker god jul og godt Nytår.

»Bloggen er en kommunikationsform, der dør blandt sit potentielle publikum, hvis man som afsender ikke gør noget for løbende at opdatere den. Frekvensen på opdateringer burde i princippet være ligeså høj, som det tempo, partierne sender pressemeddelelser ud i«, siger Peter Bro.

Mangel på personlig stil
Helle Thorning-Schmidts rådgiver, Noa Reddington, har forklaret, at den manglende aktivitet på bloggen er udtryk for en tænkepause.

»Vi er inde i en refleksionsfase. For når vi bruger vores blog, vil vi gerne bruge den rigtigt«, siger han.

Og den måde Helle Thorning-Schmidts blog fungerer i dens nuværende form, er langt fra rigtig - den mangler personligt engagement, mener Peter Bro.

»De nye medier er i langt højere grad kendetegnet ved personlig stil og, at man kommer mere på banen som person snarere end som politiker, så det er et nyt sprog, man i virkeligheden skal lære sig som politiker, herunder hvordan man blogger og bruger de nye teknologiske platforme som sms-services og de sociale medier som facebook, myspace og andre«, siger Peter Bro.

Politikere skal mestre et nyt sprog
Tidligere er spindoktorer og politiske rådgivere blevet enige om, at vejen til magten i politik går ved at mestre journalistikkens og nyhedsmediernes sprog, men det er der sket et skifte med nu.

»De seneste 10-15 år har man snakket om, at det var journalistikkens sprog, man skulle mestre for at blive statsminister. Hvis man ved, hvad der sker i medierne og kan styre det, kan man blive statsminister, har vi sagt. Men det sprog, man skal kunne fremover, er de nye mediers sprog, for det er der, folks øjne og bevidsthed bevæger sig hen«, siger Peter Bro.

Peter Bro undrer sig over, at Helle Thorning-Schmidt, som udfordrer til statsministerposten, ikke har kastet sig mere over de nye mediers muligheder.

»Hvis man har bare lidt ambitioner om at ende med at sidde ovre i statsministeriet, så må man bruge de platforme, der er til rådighed. Der er mange politikere og partier, som skulle tage og vågne lidt op og finde ud af, at mange af deres mulige vælgere i virkeligheden er på vej til at skifte medieplatformene ud og i stedet for at bruge nyhedsmedierne, bruger de mere de personlige medier«, siger han.

Nye muligheder for blog-trafik
Peter Bro fortæller, at blandt de muligheder, de ligger i de nye medier er muligheden for at trække endnu flere læsere til sin blog ved at bruge ping-tjenester som overskrift.dk eller Twingley, hvor man kan forbinde sin blog til artikler på nyhedsmedier som f.eks. politiken.dk, der bruger Twingly i bunden af artiklerne.

Derved kan man lynhurtigt få linket sin blog op til en hel masse journalistik og genere trafik over på sin blog.

»Det giver simpelthen nogle helt fantastiske muligheder for at forbinde sig selv til omverden, hvis man bruger de her nye medier. I stedet for at man kun pusher sine indlæg af sted, så kan man også trække folk over til sin blog ved at forbinde sig til nyhedsartikler med mere«, siger Peter Bro.