Jysk er storsponsor for de danske atleter ved de paralympiske lege i London. Og grundlæggeren af den verdensomspændende butikskæde, Lars Larsen, er godt tilfreds med samarbejdet.

»Jeg gør det ikke bare af godhed. Jeg vil have noget ud af det. Og nu har vi efterhånden været med så længe, at det er det længste sportssponsorat i danmarkshistorien. Det er 21. år, at vi er med«, siger Lars Larsen og fortsætter:

»Og vi har fundet ud af, at 90 procent af vores kunder ved, at vi sponsorerer handicap-idrætten. Det giver god PR«.

En god forretning
Netop PR er helt centralt for den jyske dynekonge:

»Jeg skal altid have noget PR ud af et sponsorat, det er derfor, jeg yder noget. Og PR får jeg i god grad her. Så det er en god forretning«.

LÆS OGSÅ Dansk handikapidræt frygter de pengetunge nationer

I år er medieinteressen for de paralympiske lege større end nogensinde, og det glæder Jysk-direktøren sig over.

»Med årene er legene blevet tydeligere og tydeligere, og derfor bliver sponsoratet også mere og mere værd«, siger han.

»Og til disse paralympiske lege bliver det megastort, tror jeg. Når DR vælger at vise paralympisk sport i primetime, så er man altså nået langt«.

Følger legene tæt
Udover at gøre en god forretning så får Lars Larsen også glæden af at følge de danske atleter på tæt hold under legene i London.

LÆS OGSÅ De paralympiske lege er et teknologisk kapløb

»Man kommer rundt og ser nogle fantastiske atleter, som jeg er mere fascineret af end de almindelige atleter. Her skal der virkelig ydes noget helt specielt«, siger han.

Jysk er desuden storsponsor for det svenske og det norske paralympiske hold.