Uefa's bøde for Nicklas Bendtners gimmick med at vise sine underbukser i Danmarks EM-kamp mod Portugal er overraskende stor, vurderer Steen Leth-Jørgensen, partner i sponsorvirksomheden TBDA.

Den danske angriber har fået en bøde på 100.000 euro (743.000 kroner) samt en spilledags karantæne.

LÆS OGSÅEr »underbuksebomberen« Bendtners straf rimelig?

»Jeg er overrasket over bødens størrelse, men den hænger sandsynligvis sammen med, at man ønsker at skabe en ekslusivitet omkring Uefa's sponsorer. Tidligere bøder for fyrværkeri og racisme har været på omkring 10.000 til 20.000 euro«, siger Steen Leth-Jørgensen.

Steen Leth-Jørgensen vurderer, at Uefa har ønsket at statuere et eksempel.

Bendtner afviser aftale med Paddy Power
Bøden er resultatet af et forsøg på såkaldt ambush-marketing, hvor firmaer forsøger at lukrere på begivenheder, hvor de ikke har råd til at være officielle sponsorer.

Paddy Power, som er et irsk betting-firma, sendte Nicklas Bendtner et par underbukser, som han så viste under Danmarks kamp mod Portugal.

LÆS OGSÅBendtner vil anke Uefa's hårde dom

Reklame?  Sådan så det ud, da Nicklas Bendtners boxershorts pludselig dukkede frem. Foto: Michael Probst/AP.Hvad tror du, Bendtner har fået ud af denne gimmick?

»Jeg tror, han har fået lommesmerter ud af det. Det er svært at sige, hvor meget han præcist har fået, hvis han har fået penge. Men det er nok ikke halvdelen af bøden«, siger Steen Leth-Jørgensen.

Balladen øger opmærksomheden
Paddy Power har tidligere udtrykt begejstring for Bendtners stunt.

»Jeg er meget overrasket over, så massivt billederne af vores underbukser er blevet vist i medier verden over«, har Paddy Powers pr-chef, Ken Robertson, tidligere sagt til tv2sport.dk.

Ifølge Steen Leth-Jørgensen er det svært at vurdere, hvor meget eksponeringen af navnet på Bendtners bukser er værd.

LÆS OGSÅBendtner får kæmpebøde og karantæne for underbukse-nummer

»Firmaet har fået en del ud af stuntet - særligt fordi der har været ballade omkring det efterfølgende. Men jeg er dog i tvivl om, hvor meget det betyder på længere sigt - særligt fordi det er et enkeltstående gimmick. Jeg tror ikke, der er mange, der vil huske navnet Paddy Power om et stykke tid«, siger Steen Leth-Jørgensen.

Nicklas Bendtner og resten af landsholdet lander i Københavns Lufthavn omkring klokken 17.15 i dag.

FACEBOOKBliv ven med Politiken