»Det er rart at kunne fortælle vores børn, at der er nogle børn, der ikke har de samme vilkår som dem«.

Sådan lyder argumentet fra familien Lund, der i landsdækkende annoncer for SOS Børnebyerne fortæller, hvorfor de har valgt at have et fadderbarn.

Billedet i annoncen viser den glade danske familie på fem, der holder lille afrikanske Fabien i hånden, mens han står hjemme i sin primitive landsby.

»Det må være en om'er«
Men familiens ord er groteske, mener en lang række Facebookbrugere, der flere hundrede gange har 'delt' og kommenteret reklamen på det sociale medie.

»Wow! Det er jo nærmest skandaløst!«, skriver Jesper Jakobsen, mens Mette Nyhave supplerer:

»Aj aj aj - det må være en om'er!«.

LÆS OGSÅ Private samler penge ind på nettet - til sig selv

En bruger ved navn Rasmus Voss replicerer sarkastisk:

»Det er jo også et godt tilbud: "For xxx kr. om måneden kan du nu endelig slippe for den dårlige samvittighed over at være skide ligeglad" - skulle der måske snarere ha stået«.

Vil ændre teksten med det samme
Hos SOS Børnebyerne beklager kommunikationschef Line Grove Hermansen annonceteksten.

»Ja, den kan i den grad misforstås«, medgiver hun.

Men citatet er taget ud af en kontekst, der slet ikke handler om, at det er rart at tale om andres ulykke, forklarer kommunikationschefen.

LÆS OGSÅHov, jeg ville jo ikke redde barnet!

Klikker man sig videre ind på familiens historie og læser godt ned i teksten, finder man ganske rigtigt ud af, at citatet er taget ud af en sammenhæng:

»Når vi får brev fra fadderbørnene, snakker vi med vores børn om dem, og på den måde er fadderskaberne også en anledning for os til at fortælle dem, at børn i andre lande har nogle andre vilkår og nogle andre måder at være barn på«, siger familiens mor, Ditte Nissen Lund, helt præcist.

Så annonceteksten er ærgerlig, mener Line Grove Hermansen.

»Når man laver en kampagne, der skal fænge, vælger man det korte og kontante. Citatet er udvalgt ud fra et langt interview og ikke bare et uddrag af webinterviewet. Både vi og fadderfamilien har godkendt teksterne, og det er nok fordi, vi kender hele historien og alle detaljerne, at vi ikke har lagt mærke til, at citatet lyder helt forkert, når det står alene«, forklarer hun.

LÆS OGSÅ Vi bruger millioner på godgørende handel

Familien Lund er en ud af fem familier, der i kampagnen står frem og fortæller, hvorfor de har valgt at blive fadderfamilie. SOS-børnebyerne er i fuld gang med at ændre teksten på annoncerne med den uheldige ordlyd.

»Vi gør alt, hvad vi kan for at få det væk så hurtigt som muligt. Vi er jo slet ikke interesseret i, at folk misforstår hverken os eller familien«, siger Line Grove Hermansen.

FACEBOOKBliv ven med Politiken