De Ti bud -
Dieter Rams om det gode design

1. Godt design er innovativt

2. Godt design gør et produkt nyttigt

3. Godt design er æstetisk

4. Godt design hjælper os til at forstå produktet

5. Godt design er ikke diskret

6. Godt design er ærligt

7. Godt design er langvarigt

8. Godt design er konsekvent ned til mindste detalje

9. Godt design er bæredygtigt

10. Godt design er så lidt design som muligt

Den har huller til højttaleren frem for en sort-hvid-skærm, og den runde drejeskive vælger FM-radiokanaler og ikke musiknumre.

Men der er alligevel noget påfaldende ens over Brauns lille transportable T3-radio fra 1958 og Apples musikafspiller, iPod, fra 2001. Var man af mistænksom natur, kunne man tro, at det var en idé, der er lånt eller stjålet.

»Begge produkter er vellykkede, og man kan sige, at det er dejligt, at Apple gør brug af noget, der ikke er brugbart længere. Men hvis man skal være negativ, må man sige, at afspilleren kommer lige lovlig tæt på noget, der allerede er lavet«, siger B&O-designer Anders Hermansen, manden bag firmaets nye, karakteristiske BeoPlay V1.

T3-radioen er designet af måske verdens mest indflydelsesrige industrielle designer, tyskeren Dieter Rams. Den lille radio er et af flere eksempler på Dieter Rams-produkter med ligheder til Appleprodukter, der er dukket op i debatten i efterdønningerne af Apples meget omtalte retssag mod koreanske Samsung.

LÆS OGSÅSådan kunne din iPhone have set ud

Samsung stod bl.a. anklaget for at have kopieret designelementer fra Apples iPhone i visse smartphones, fra farvevalg, valg af materialer, designet af opladerkablet og indpakningen til design af ikoner helt ned til billedet af en gul blomst i begge telefoners billedmappe. Samsung blev 24. august dømt til at betale Apple knap 6 milliarder kroner i erstatning.

Sagen har de seneste par uger skabt debat om, hvornår noget er tyveri, og fået dusinvis af Applekritiske bloggere til at anklage Apple for hykleri. For er det ikke velkendt, at Apple har ’lånt’ masser af designideer fra den tyske elektronikproducent Braun og dens chefdesigner, Dieter Rams?

Ikke blot designet til iPoden, musikafspilleren, der satte Apple på kurs mod at blive verdens mest værdifulde firma, men også elementer af designet til firmaets professionelle linje af computere og til den flade iMac.

Beviser for, at Apple selv gør, hvad de anklager deres konkurrenter for. Store medier som The Daily Mail og The Guardian har også taget historien om Rams og Apple op.

LÆS OGSÅDesigner bag nyt B&O-fjernsyn: »Jeg har sgu lavet det med mine egne hænder«

»Det er bare ikke rigtigt. Apple har ikke kopieret noget som helst fra Dieter Rams. Men de arbejder efter samme idésæt og forestillinger om enkelhed, en forestilling, som konkurrenterne ikke ejer«, siger administrerende direktør for Danish Design Center Nille Juul-Sørensen.

Rams holder af Apple
Der er dog ingen tvivl om, at forbrugerelektronikgiganten Apple er stærkt inspireret af den nu 80-årige Dieter Rams, der stoppede som chefdesigner for Braun i 1995 og efterlod sig en stribe produkter, mange af dem stærkt ikoniske og genkendelige – f.eks. Brauns sorte og simple vækkeur.

LÆS OGSÅAmerikanske medier jubler over 'utroligt veldesignet' Surface

Det er en designgæld, som både Apples nu afdøde direktør Steve Jobs og Apples chefdesigner, briten Jonathan Ive, klart bekender. Jobs afslørede i biografien ’Steve Jobs’, at han havde flere af Brauns og Rams’ produkter i sit hjem, og Ive har flere gange omtalt indflydelsen. Ive skrev forordet til en biografi om Dieter Rams, ’As Little Design As Possible’ fra 2011, og fortalte her om sit første møde med et Ramsprodukt:

»Da jeg som lille dreng voksede op i London, købte mine forældre en vidunderlig juicepresser. Det var en Braun MPZ 2 Citromatic. Jeg anede intet om Dieter Rams og hans ti designprincipper. Men i betragtning af at jeg var en lille og juiceuinteresseret dreng, husker jeg juicepresseren med chokerende klarhed. Den var hvid. Den føltes kold og tung (...) Den var modig, ren, perfekt proportioneret, sammenhængende og ubesværet«, skrev han.

»Et blik, og du vidste præcis, hvad den var, og hvordan den skulle bruges«.

Dieter Rams er også en af de få mennesker uden for Apple, der har fået lov til at besøge Apples hemmelige designlaboratorium i hovedkvarteret i Cupertino, Californien.

Apple har ligefrem flere åbenløse hyldester til Dieter Rams’ design i sine egne produkter. Bedst kendt er lommeregner-appen i Apples iPhone, der er inspireret af Brauns lommeregnere fra slut-1970’erne. For nylig udgav Apple en såkaldt podcast-app, der indeholder knapper og grafik fra Dieter Rams’ TG 60-spolebåndoptager.

LÆS OGSÅ Vis mig din mobil, og jeg skal fortælle dig, hvem du er...

Der er klare bånd mellem Dieter Rams og Apples designafdeling, men kan man kalde slægtskabet for kopiering? Dieter Rams kunne ikke nås for en kommentar. Den 80-årige designer – selv foretrækker han stillingsbetegnelsen arkitekt – giver kun giver ét interview om året. Men sidste år fortalte han designmagasinet Co.Design, at han en gang imellem hører anklagen.

»På en udstilling i Los Angeles mødte jeg designeren Philippe Starck, der nærmest kom løbende over mod mig og sagde: »Apple kopierer dig!«. Jeg sagde: »Mr. Starck, det føler jeg ikke. For mig er det et kompliment. Et kompliment, at de bruger den samme grundlæggende tankegang om, hvad design kan være«, siger Rams, der kalder Apple for »et af en håndfuld firmaer i verden«, der følger hans ti principper om godt design.

Det er godt at stjæle
Ifølge direktøren fra Danish Design Center, Nille Juul-Sørensen, kan det godt være, at Apple ’låner’ nogle ideer fra Brauns klassiske 1960’er-produkter:

»Forskellen er, at Apple evner at flytte dem tidsmæssigt. I modsætning til mange af Apples konkurrenter som f.eks. Samsung, der sidder og venter på, hvad førerhunden kommer med, og så kopierer det uden at flytte det eller gøre det til deres eget«, siger Nille Juul-Sørensen.

Juul-Sørensen er ’Dieter Rams-discipel’ i så alvorlig grad, at han bad om at få en anden plads til en middag sidste år i december i Hongkong, da han fandt ud af, at han skulle sidde ved siden af sin helt. »For hvad nu hvis han ikke var alt det, jeg troede, han var. Hvad nu, hvis han var et forfærdeligt menneske«.

LÆS OGSÅNy pris skal få unge designere til at kæmpe

»Det store spørgsmål er, hvad forskellen er på at låne og stjæle. Det er en kæmpe gråzone, og folk vil skændes i lang tid om, hvornår det er det ene eller andet. Vi skal jo ikke opfinde den dybe tallerken hele tiden. Nogle har sagt, at den mindre talentfulde låner, mens den mere talentfulde stjæler. Og det giver mening. For når du stjæler noget, ejer du det og gør det til en del af din krop. Dermed flytter du det fra det oprindelige til dit eget«, siger han.

»Det er, hvad Jonathan Ive har gjort med Dieter Rams«.

B&O er også Rams-fans
Bang & Olufsen er Danmarks kendteste elektronikbrand, og også i det firmas produkter kan man se indflydelsen fra Brauns gamle chefdesigner. Designeren Cecilie Manz’ nye bærbare Beolit-højttaler »er der Dieter Rams i« ifølge Nille Juul-Sørensen, og man kan også se mindelser om Rams’ flotte gulvhøjttalere i det nye tv-apparat BeoPlay V1. Det er et enkelt tv, der er lavet til at stå på gulvet på en bøjle af rundstål, mens det peger skråt opad.

BeoPlay V1 er designet af Anders Hermansen, der godt kan se elementer af Ramsk inspiration i sit tv.

»Jeg synes på ingen måde, at mit tv er en kopi af Dieter Rams’ højttaler, men jeg kan godt se, at der er en lighed i designudtrykket. Jeg kan godt se, at brugen af rundjern i begge produkter betyder, at de optræder i samme gade. Nu kendte jeg ikke lige den højttaler, men jeg er kun stolt over, at Dieter Rams er i mit univers. Braun har lavet nogle af de flotteste produkter i verden. Jeg har selv en af radioerne«, siger Hermansen.

»Man kan sige, at ligesom Apple har jeg ikke kigget på Dieter Rams’ ting og siddet og sagt, at nu skal vi lave noget Dieter Ramsk, men jeg er sikker på, at man er under indflydelse af den måde at tænke design og funktionalitet på«, siger han.

Det er Ramske principper, som at design skal være diskret, ærligt og humant – altså være tilpasset mennesker og deres dagligdag.

»At produktet vil dig så lidt som muligt, at det ikke presser sig på, men lader dig være i fred. At det har en anstændighed i forhold til, hvordan det optræder. Alt for meget produktdesign er voldtagende og altoverskyggende«, siger han. Han kalder selv sit tv-apparat en slags ’protest’ mod tidligere B&O-tv’er, der var »for meget teaterforestilling og facade«.

LÆS OGSÅSamsung frygter industrispionage: To splinternye tv-apparater er forsvundet

Sagen er, at alle lader sig inspirere, kopierer, stjæler, nyfortolker, kommenterer på eller dekonstruerer ting, der har været før.

»Man bygger altid på en verden, der har eksisteret i årtusinder. Forskellen er, om der ligger en sand interesse i at skabe noget fremadrettet, en nysgerrighed eller en vilje til at bringe det videre på en nutidig måde«, siger Hermansen.