Hvorfor pegede du på Anders Hermansens forslag, da I skulle designe et nyt B&O-tv?

»Jeg så fjernsynet, før vi havde besluttet os for at lave B&O Play-brandet, og tænkte, at det ville passe godt ind i en ny linje«, siger Bang & Olufsens administrerende direktør, Tue Mantioni.

Er det med til at forny jeres profil?

»Ja, det synes jeg, det er, for materialerne er anderledes end i de andre tv’er, vi har i B&O. Vi har for eksempel ikke brugt aluminium til V1, men til gengæld er der brugt rustfrit stål og pulverlakerede overflader, og på den måde adskiller vi os fra det gamle B&O, samtidig med at vi taler samme formsprog«.

LÆS ARTIKELSådan vil B&O (gen)invadere din stue

Hvorfor har du lanceret et søsterbrand i B&O?

»For det første – og det siger jeg uden at forsøge at lyde alt for altruistisk – vil vi gerne dele det, vi kan på design- og lydområdet, med flere mennesker. Vi vil gerne gøre vores produkter mere tilgængelige for folk både med hensyn til pris, funktion og levering. De nye produkter i B&O Play-linjen kan man koble med sin iPhone, eller hvor man nu har sin musik, og det betyder, at vi kan få fat i nogle folk, som gerne vil betale for godt design og kvalitet, men ikke er klar til at købe den store pakke«.

LÆS ARTIKELB&O er på vej med billigere tv

»For det andet kan vi jo også se, at folk bruger smart-tv, men at de eksisterende løsninger ikke nødvendigvis er intuitive og brugervenlige for den almindelige forbruger. Apple opdaterer løbende deres tv-boks, og det betyder, at der konstant kommer nye funktioner på markedet – og de nyheder kan man kombinere med vores produkter, og det synes jeg er smart. Endelig synes jeg også, det er godt, at det nye B&O Play-tv kun findes i 32 og 40 tommer, for så bliver det mindre dominerende – undersøgelser viser i øvrigt, at jo bedre lyden er i et tv, jo større opfatter vi skærmen«.

Jeg synes, 32 og 40 tommer er ret store skærme. Kunne man ikke lave det lidt mindre – for eksempel 26 tommer?

»Det er ikke planen lige nu, men bare det at du kan installere det på forskellige måder, er godt, synes jeg. Du kan både hænge det op og stille det på gulvet, og på et tidspunkt vil du måske også kunne køre det rundt på små hjul. Der er ikke noget mere dominerende end en slukket stor skærm på en væg «.

LÆS ARTIKELDristige former og farver på vej til stuen

Bang & Olufsen har jo ikke haft de bedste salgstal de seneste par år, men du er i gang med at give hele virksomheden et løft – hvad går det ud på?

»Jeg synes, vi skal være bedre til at fokusere på de ting, vi er gode til inden for lyd og design. Vi skal tænke meget mere globalt og prøve at være mindre formelle i vores udtryk – altså give plads til nye impulser og ideer. Mine ansatte skal tage til Kina, se, hvordan folk lever, gå på markeder, snakke med folk og se, hvordan de køber ind. Det skal de også gøre i Indien, USA og de europæiske lande. Overalt. For vi skal ud at se, hvordan folk lever, hvordan de bor, og hvordan folk ser tv, hører musik og så videre«.

LÆS ARTIKELDanskerne er vilde med kopimøbler

Handler det om reel overlevelse for B&O?

»Det handler i hvert fald om, at vi skal blive bedre til at se, hvordan folk indretter sig, hvordan de bruger vores konkurrenters og vores produkter. Ikke kun for at følge markedet, men snarere for at definere det og for at kunne komme med design og produkter, som folk måske ikke vidste, de havde brug for«.

Så B&O Play-linjen skal blive en succes?

»Ja, og heldigvis har vi fået rigtig god feedback på de seneste produkter. Tv’et sælger også godt, så jeg er forsigtig optimist«.