I går præsenterede stifteren af det sociale netværk Facebook, Mark Zuckerberg, et nyt system, der lader annoncører basere deres reklamer på de detaljer, som brugerne deler med deres venner på netværket.

Det nye ved systemet er, at det ikke kun baserer sig på informationer som køn, alder og demografi, som mange annoncører allerede har adgang til.

Facebooks 'Social Ad feed', som de bliver kaldt, vil tage udgangspunkt i helt personlige oplysninger som for eksempel arbejdsplads, ægteskabelig status, politiske ståsted og andre generelle interesser. Annoncørerne vil få stillet mere end ti forskellige nye parametre til rådighed, så de kan målrette annoncerne bedst muligt.

Bliv ven med en Cola
Nye produktsider vil samtidig blive født i det sociale netværk.

Her vil annoncørerne kunne fremvise deres produkter, og brugere vil kunne smugkigge, købe, anmelde og - her kommer det smarte - tilføje produkterne til deres egen profil og dermed erklære sig som en slags 'fan' af eller 'ven' med produktet.

Mere end 100.000 firmaer har allerede oprettet virksomhedsprofiler på Facebook, heriblandt mastodonter som for eksempel Coca Cola og Blockbuster.

'Jeg er innovativ som Apple og Trendy som Gucci'
På den måde håber både firmaer og Facebook, at det sociale kan blande sig med det kommercielle i et skønt miks. Det er smart, fortæller Rene Westendahl, kontaktchef for reklamebureauet Saatchi & Saatchi:

»Alle har et eller flere mærker, som de af en eller anden grund elsker udover al fornuftig rationale. Cocio kakaomælk, Karen Wolff Gifler, Alfa Romeo biler, sko af en bestemt designer. Det kan være hvad som helst, som på mystisk vis har fået et nærmest religiøst indhold i ens liv. Det vil folk oftest gerne forbindes med, så at blande det ind i Facebook universet, hvor man i forvejen forsøger at skille sig ud og definere sig selv i forhold til andre, er et smart træk«, siger Rene Westerdahl.

Dansk lovgivning gælder ikke
Da Facebook-stifteren Mark Zuckerberg på en pressekonference blev spurgt om, om han ikke er nervøs for, at brugerne vil brokke sig over den nærgående udvikling, svarede han uforstående, at brugerne jo bare vil reklamere over for sine venner.

Man har som bruger ikke mulighed for at framelde det såkaldte 'Social Ad Feed', men Zuckerberg tilføjede, at de nu ville afvente brugernes reaktion.

Hos forbrugerstyrelsen har specialkonsulent Katrine De Neergaard også svært ved at se, at der skulle være noget galt ved fremgangsmåden.

»Hvis man opretter en profil på en hjemmeside, må man også regne med at modtage annoncer. Hvor private oplysninger, Facebook må videregive til annoncørerne, tør jeg ikke sige, men den danske persondatalov er jo alligevel begrænset, når det handler om udenlandske hjemmesider«, siger hun.

Facebook.com er verdens anden største sociale netværk kun overgået af MySpace.com.