Bosserne i it-firmaet Apple må sidde og gnide sig i hænderne lige nu.

De har i hvert fald formået at få deres produkter i medierne - inklusiv på politiken.dk. Det viser en søgning i mediedatabasen Infomedia.

Det skete med iPod'en, iPhone og senest med deres nyeste påfund, iPad'en.

Hver gang har de slået deres konkurrenter med flere mundlæbelængder, når det gælder omtale i tv, aviser og magasiner.

Den bærbare minicomputer iPad'en er således blevet nævnt hele 120 gange i de landsdækkende aviser og gratisaviser de seneste tre måneder, mens konkurrenten HP og deres tilsvarende produkt, HP Slate kun er blevet nævnt 3 gange.

LÆS ARTIKELSe iPad'ens konkurrenter

Omtalen tager overhånd
Forsker i medieorganisationer og markedsstrategier ved Århus Universitet, Anja Bechmann mener, at medierne har været for ukritiske i deres dækning af især lanceringen og omtalen af et produkt, man ikke engang kan købe i Danmark endnu.

»Jeg mener helt klart, at det tager overhånd«, siger Anja Bechmann om, at diverse medier har omtalt iPad'en allerede, inden den er kommet til Danmark.

»Jeg synes jo, at det er lidt mærkeligt at se journalister udtale sig om, hvad den kan eller ikke kan, uden at de har haft den i hånden«.

Massemedierne hjælper Apple
Ved at omtale de ofte meget komplekse produkter er medierne samtidig med til at hjælpe Apple, som dermed når ud til en større befolkning.

»Massemedierne spiller en central rolle for begivenhedsøkonomien, som Apple er så god til. I Danmark kommer massemedierne jo ind og rammer nogle andre mennesker, når de omtaler lanceringen af et produkt, det normalt kun er de inkarnerede nørder, der følger på YouTube«, siger Anja Bechmann og nævner lanceringen af iPad'en i USA og Visitdenmarks meget omtalte reklamevideo med en enlig mor.

»Det var aldrig nået ud til den brede befolkning, hvis massemedierne ikke havde taget det op«, mener Anja Bachmann.

LÆS ARTIKELiPad’en skaber jubelscener i New York

Et firma med fans
Eksperter i kommunikation og markedsføring mener dog også, at det er Apple selv, der har det meste af skylden for den rige omtale af deres produkter.

»De har været gode til at være først med nogle markante produkter. Hvis vi går tilbage til iPod'en, så opnåede de jo en position, hvor deres mærke blev synonym med produktet, på samme måde som man så det med Sonys Walkman i 80'erne«, siger Henrik Merkelsen, lektor i kommunikation og markedsføring ved CBS.

Men selv om iPad'ens funktioner ikke er unikke, er det alligevel lykkes for firmaet bag den at få medierne til at snakke om den.

»Apple formår jo at skabe en hype omkring lanceringen af deres produkter. De fortæller, at den og den dag kan du købe det, og at der er en begrænset mængde«, forklarer Anja Bechmann, der ser en god historie i en fankultur omkring et lækkert design, der signalerer kreativitet.

»Det er jo en god mediehistorie, fordi man ikke kun skriver om Apple, men om hele den bevægelse, der er bag ved produkterne. Man kan tale til den her kreative klasse, som medierne godt kan lide at appellere til«.

LÆS ARTIKELVi bladrer løs i digitale tilbudsaviser

»Medierne bider sig selv i halen«
Anja Bechmann forstår dog ikke, hvorfor man omtaler begivenheder uden indhold.

»Det er vigtigt at skrive om det, folk interesserer sig for, samtidig med at man også må vurdere, om det er relevant. Derfor ender medierne ofte med at bide sig selv i halen, når de hopper med på den her hype, der ikke har noget indhold«, mener forskeren og fortsætter:

»Medierne vil så gerne vise, at man faktisk forholder sig til produktet. Det gør man for at signalere, at man som medie forholder sig til de nyeste tendenser. Men der er jo ikke noget indhold i lanceringen af et produkt«, mener Anja Bechmann.

Omtale sælger
Selv om det ikke er alle historier om Apple, der har været positive, er det alligevel godt at stå stærkt i forbrugernes bevidsted, mener Henrik Merkelsen.

»Det, at man har en position, hvor mange mennesker har en mening om sine produkter - Om det så er en positiv eller negativ holding har ikke stor den betydning – det vigtige er, at man er i forbrugernes bevidsthed«, siger Henrik Merkelsen og forklarer hvorfor:

»Man ved, at når man skal købe et produkt, er det ofte de produkter, der ligger øverst i bevidstheden, man har en tendens til at købe«.