Slår man begrebet ”iSheep” op på Wikipedia, finder man følgende definition:

»iSheep er en term, der bruges på tech-websider og internet-fora til at beskrive en person, der er fan af Apple-produkter«.

Og i et PR-stunt, der er uventet frækt for et sydkoreansk firma, bruger Samsung netop dette begreb som afsæt for deres markedsføring af den kommende Samsung Galaxy S III-telefon. Dermed bruger Samsung Apples egne PR-værktøjer mod Apple selv.

Samsung er underdog
Samsungs Galaxy S III bliver lanceret ved et stort event i London 3. maj – hvor Tjek.dk i øvrigt vil være til stede.

Galaxy S-serien er den næstmest populære smartphone-serie i verden efter Apples iPhone-modeller, og det er netop denne rolle som ”underhund”, som Samsung nu forsøger at vende til deres fordel.

LÆS OGSÅDit næste tv kan købes i Ikea

Det sker ved at firmaet forsøger at opbygge en hype frem til lanceringen af S III’eren, en kampagne, der allermest minder om noget Apple kunne have lavet.

Først startede firmaet med en mystisk nedtælling på sitet www.tgeltaayehxnx.com.

Hvis du synes, det er en noget kryptisk web-adresse, så har du helt ret.

LÆS OGSÅApple sagsøgt for prisfusk med e-bøger

Da nedtællingen sluttede, viste det sig at være et anagram for The Next Galaxy, og hype-fortællingen fortsatte så på www.thenextgalaxy.com .

Her kan man så nu se en teaser-video på lige over et minut, der med floromvundne fraser fortæller, at ”rigtig” teknologi er lavet, så det bliver en naturlig del af ens hverdag, og at bør kunne holde en hel galakse i håndfladen – en slet skjult henvisning til, hvilken smartphone, der er tale om.

Men teaser-videoens højdepunkt er den sidste punchline, hvor teksten lyder:

»Med teknologi, der indpasser sig så let, kan du nu adskille dig fra….alle andre«.

Da de sidste to ord kommer på skærmen, skifter baggrunden fra smukke billeder af det ydre rum til et billede af en flok får, der står og bræger. Der er jævnfør ovenstående definition af begrebet iSheep vist ikke meget tvivl om, hvem det er, Samsung hentyder til. Du kan se videoen HER. (eksternt link)

’1984’
Dermed giver Samsung – og dets PR-bureau – Apple lidt af sin egen medicin. I 1984, da Apple lancerede Macintosh-computeren, skete det med en TV-reklame, der blev vist under topopgøret i amerikanske fodbold det år, Superbowl XVIII.

LÆS OGSÅNu viser den nye iPads børnesygdomme sig

Reklamen havde titlen ’1984’ og var instrueret af selveste Ridley Scott. Den viste et massemøde i et dystopisk fremtidssamfund, inspireret af Orwells ’1984’-bog, hvor en flok tilsyneladende hjernevaskede mænd blev tiltalt af en Big Brother-agtig personage fra en storskærm.

Indtil en kvinde iført en tank-top med en Macintosh-computer på løber ind i salen og kaster en hammer ind i skærmen. Herefter følger teksten: »D. 24. januar vil Apple introducere Macintosh. Og så vil du se, hvorfor året 1984 ikke vil blive som ’1984’«.

LINKSe reklamen på Youtube her (eksternt link)

Dengang var Apple underhunden, der lå under for IBM-PC’en og dens dominans af markedet.

Siden gjorde Apple alt for at holde fast i sit rebelske underhunds-image bl.a. ved at introducere mottoet ”Think Different.”

LÆS OGSÅB&O er på vej med billigere tv

Mens Microsoft dominerede PC-markedet med Windows, lod Apple i sine reklamer sig repræsentere af en afslappet ung mand i form af skuespilleren Justin Long modsat den stive, jakkesæt-bærende John Hodgman, der hele tiden gik ned og var forvirret.

Fra rebel til hersker
I dag er det Apple, der er overhunden. Som verdens højst værdisatte producent af forbruger-elektronik er de gået hen og blevet til det store, etablerede mærke indenfor tablets og smartphones.

Og det er netop denne position, som Samsung nu forsøger at bruge mod Apple selv ved at præsentere sig selv som opkomlingen, der kan udfordre det etablerede.

LÆS OGSÅ Verdens største anbefalingstjeneste åbner i Danmark

Det skal dog siges, at Samsung er verdens største producent af IT-teknologi generelt, og faktisk leverer en hel del af komponenterne til Apples produkter.

FACEBOOKBliv ven med Politiken