Etablerede tv-udbydere vil ikke tilbyde forbrugerne frit valg af tv-kanaler. Det ville rive tæppet væk under mange kommercielle kanaler og sende priserne i vejret, lyder begrundelsen.

Men nu tager forbrugerne sagen i egen hånd.

Selskabet BoxDanmark, der i princippet er en sammenslutning af antenneforeninger, vil melde sig på banen som en selvstændig distributør af kabel-tv. Og ambitionen er, at forbrugerne i langt højere grad frit skal kunne vælge kanaler.

Forbrugerne ejer tv-udbyderen
Den ambition deler den nyoprettede forening sådan set med de etablerede kommercielle tv-udbydere, som bare ikke mener, at a la carte-tv hænger økonomisk sammen. Så hvorfor skulle det lykkes for BoxDanmark?

»Den basale tanke er, at der skal være et sammenfald mellem ejeren af selskabet og kunden, som modtager produktet. Det vil gøre en forskel på, hvordan man tænker, og hvilke løsninger der er interessante at forfølge«, siger direktøren for det nye selskab, Søren Birksø Sørensen.

Med andre ord mener han, at andelshaverne i det nye selskab vil tænke mindre på bundlinjen og mere på produktet.

»Når dine ejere er nogle andre end dine kunder, så vil ejerne gå efter et stort afkast. Når ejeren og kunden er den samme, kommer der nok nogle andre interesser ind. Vi skal ikke nødvendigvis have den store tv-pakke, fordi det er den, der giver det største afkast«, siger Søren Birksø Sørensen.

Stor forbrugerstyrke
35 antenneforeninger, grundejerforeninger og bolignet med tilsammen omkring 120.000 tv-seere er allerede med i projektet. Det giver, ifølge direktøren, foreningen en meget fornuftig position, når den skal forhandle priser med tv-kanalerne.

»Når vi gennem BoxDanmark repræsenterer et tilstrækkeligt stort antal slutbrugere, som har et ønske om større valgfrihed, så tror jeg, tv-kanalerne vil være interesserede i at opfylde ønsket«, siger Søren Birksø Sørensen, der dog ikke vil love, at foreningens medlemmer straks vil kunne sammensætte deres tv-pakke frit.

»Vi er slet ikke i tvivl om, hvilken vej vi kører ud ad. Vi kan bare ikke sige så meget om, hvor hurtigt vi kommer til at køre, og hvor langt vi kommer ud ad vejen. Vi ved jo godt, at vi kommer fra en situation, hvor prisen tager afsæt i kollektiv afregning«, siger han.

Enorm opgave
Administrerende direktør hos YouSee, Niels Breining, regner ikke med, at det nye selskab kan komme hverken ret langt eller ret hurtigt ud ad vejen mod a la carte-tv.

»De står over for en opgave, som er enorm. Hvis de vil give valgfrihed til den enkelte kunde, skal hver enkelt kunde håndteres individuelt. Man skal altså have opbygget en kundeadministration, en egen teknikerstyrke og en egen teknologi«, siger Niels Breining.

Antenneforeninger tror på BoxDanmark
Hos antenneforeningernes organisation, FDA, er man mere optimistisk over for det nye initiativ.

»Jeg tror ikke på, at der venter en a la carte-løsning lige henne om hjørnet. Men jeg tror, der vil komme en væsentlig højere grad af valgfrihed på grund af BoxDanmark«, siger landsformand Erik Wagner.

Søren Birksø Sørensen fra BoxDanmark oplyser, at det nye selskab allerede leverer visse ydelser og efter planen vil være klar med tilbud om øget valgfrihed i løbet af 2008.