Det er ikke tilfældigt, at sportsnørder bliver præsenteret for den ene reklame efter den anden om løbetøj, mens de madglade må scrolle forbi tilsvarende mængder af køkkenudstyr og fristende fastfood-tilbud.

Når du surfer i cyberspace, bliver et utal af informationer om din færden lagret hos såkaldte annoncenetværk, der efterfølgende bruger deres viden om din adfærd og interesser til at målrette reklamer mod netop dig.

Hovedparten af os er klar over dette faktum, men de fleste bryder sig langt fra om tanken, viser en ny undersøgelse fra Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen.

Risiko for brug af personfølsomme oplysninger
»At blive bekendt med, at annoncører har oplysninger om ens færden på nettet, får mange til at føle sig overvåget. Nogle kan måske også føle sig krænket af metoden - de får jo noget, de ikke har bedt om«, siger Chris Nielsen, der er fuldmægtig i Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen.

54 procent af de 1.042 adspurgte forbrugere har en negativ eller meget negativ holdning til, at reklamer kan målrettes mod dem på baggrund af deres adfærd på internettet.

LÆS OGSÅ Netside sladrer om snyd og ringe service

Og når de små datafiler – bedre kendt som cookies - lagres på forbrugernes computere, er der reel risiko for et misbrug af personfølsomme oplysninger, vurderer Chris Nielsen.

»Forbrugerne ved ikke, hvilke oplysninger der indsamles og ved dermed heller ikke, om det er personlige oplysninger, der bruges til at målrette reklamerne til forbrugerne. Det kan gøre forbrugerne utrygge, når de færdes på internettet, og det er derfor vigtigt, at man har mulighed for at fravælge adfærdsbaserede reklamer«.

Reklamer på Facebook
I mange situationer giver forbrugerne frivilligt oplysninger videre, som kan bruges til at målrette kommercielt indhold.

Når du for eksempel opretter en profil på Facebook, og du i den forbindelse angiver en række specifikke personoplysninger som køn, alder og fritidsinteresser, giver det sociale forum tilladelse til, at annoncører kan målrette deres annoncer - en tilladelse som du siger ok til, ved at godkende vilkårende for oprettelse af din profil.

»I de tilfælde er forbrugerne orienteret om, at det foregår, så det bør ikke komme bag på dem. Og på sider som Facebook er den målrettede annoncering umulig at undgå«, siger Chris Nielsen.

Kan gå ud over brugervanligheden
Når det derimod kommer til den generelle registrering fra annoncenetværk på steder, hvor du ikke har oprettet en profil, er det ganske let at sætte en stopper for den systematiske overvågning af din færden.

Noget, hovedparten af forbrugerne i undersøgelsen ikke er klar over.

»Det er et spørgsmål om at indstille din computer til at slette cookies automatisk, så de ikke lagres på din computer, når du hopper fra website til website«, siger Chris Nielsen, der samtidig advarer om, at det kan gå ud over brugervenligheden på nogle af de sider, du besøger.

VI GUIDERSå slet da de cookies

Brugen af adfærdsbaseret reklame udgør i dag mellem 7 og 15 procent af det samlede onlineannoncemarked i Danmark, men forventes at stige til mellem 13-28 procent de kommende år.