”Cord Cutters” – kabel-klippere – er blevet det nye skrækord i den amerikanske TV-industri.

Altså ikke for dem, der laver TV-serierne, men for TV-stationerne og kabel-TV-udbyderne, der formidler dem.

I stigende grad dropper amerikanerne nemlig deres kabel-TV-abonnementer og bruger i stedet rene nettjenester som Hulu Plus, Netflix og HBO GO.

En klar tendens nedad
Reuters kunne tidligere på måneden rapportere, at over 400.000 kabel-TV-kunder har ”klippet kablet” og har droppet deres abonnementer hos de amerikanske kabel-TV-firmaer alene i 2012. Deriblandt finder man den populære udbyder DirecTV, der i år for første gang nogensinde har måttet æde et fald i abonnent-tallet.

LÆS OGSÅ Streamingtjenester kommer til at ændre danskernes filmvaner

Der er cirka 100 millioner kabel-abonnementer i USA, så selvom tabet ser meget småt ud til sammenligning er tendensen set over flere år ganske klar: Flere og flere dropper de store programpakker og ser TV-indhold fra nettet i stedet.

Sports-TV på Xbox 360
Indtil videre har de traditionelle TV-stationer været reddet af live-events som f.eks. sportskampe. Men nu har de store sports-ligaer også opdaget, at de kan gå direkte uden om det fordyrende mellemled og sende direkte til folks tablets, laptops, set-top-bokse eller smart-TV’er.

LÆS OGSÅ Derfor vil din iPad elske HBO og Netflix

Især USA's hurtigst voksende sports-fænomen, Mixed Martial Arts-ligaen UFC, har stor succes med dette. Det har bl.a. fået TV-sportsgiganten ESPN til at lave et samarbejde med Microsoft om at sende indhold direkte til spilkonsollen Xbox 360.

Men hvis kabel-klipper-tendensen følger med, når HBO og Netflix lanceres i Danmark senere på året, er den danske branche klar.

YouSee vil lancere Netflix-alternativ
Sådan er det i hvert fald, hvis man skal tro Ulf Lund, der er vicedirektør i den danske kabel-TV-gigant, YouSee. Til branche-sitet Mediawatch udtalte han mandag: »Vi mener selv, at vi er rimelig godt rustet til at tage kampen op, og det er jo ikke altid den største, der vinder«.

Tjek.dk har bedt om en yderligere kommentar fra Lund, der venskabeligt, men kryptisk blot skriver: »Fortsættelse følger…« i en email. Sidstnævnte kommentar er en hentydning til et pressemøde, der netop er blevet annonceret, og som foregår på mandag den 27. august.

LÆS OGSÅ Derfor slår Netflix søm i Blockbusters ligkiste

I invitationen til pressen er det dog allerede blevet afsløret, at YouSee er klar med en ny abonnementstjeneste, der formodentlig er lavet som en direkte konkurrent til Netflix, og altså vil præsentere film og i et begrænset omfang TV-serier.

Netop TV-serierne kan der blive kamp om. Mange af de allermest populære TV-serier kommer fra HBO, og kan som oftest købes på DVD eller Blu-ray. Når de først er udkommet som skiver, er de som regel også tilgængelige på on-demand-tjenester, herunder iTunes og Netflix, samt de on-demand-tjenester, der allerede har kørt i Danmark i nogen tid.

Åbne for samarbejde
Men hvis HBO lanceres i Danmark som en ren net-tjeneste – og det er der meget, der tyder på lige nu – så kan dette få en brat ende, da HBO formodentlig ikke ønsker at konkurrere med sig selv. Omvendt åbner Ulf Lund fra YouSee døren lidt på klem for netop en sådan situation i sin udtalelse til Mediawatch:

LÆS OGSÅ Længe ventet filmtjeneste kommer til Danmark i år

»Jeg vil heller ikke udelukke, at giganternes indtog også kan åbne op for nye samarbejdsrelationer«, siger han. Det kan tolkes som om, YouSee på et tidspunkt putter HBOs indhold i deres abonnementsudvalg. Men det vil formodentligt koste dem dyrt.

Når HBO i stigende grad anslås til at blive lanceret i Norden uden om kabel-TV-udbyderne skyldes det dels, at der ikke er nævnt nogen kabel-samarbejdspartnere i nogle af de pressemeddelelser, der er gået ud i de fire nordiske lande.

HBO bliver bygget ind i dit Samsung-fjernsyn

Derimod nævnes det, at HBO vil blive lanceret som en ”multiplatforms-tjeneste” i samarbejde med det svenske firma Parsifal International AB, hvis speciale netop er at lancere TV-indhold på andre platforme end fjernsynet.

LÆS OGSÅ Pakkeløsning kan revolutionere vores forbrug af kultur

Dertil kommer, at HBO og Samsung har indkaldt nordiske journalister til et pressemøde under IFA-messen i Berlin, der starter om godt en uge. Her forventes Samsung at annoncere, at HBO GO vil kunne downloades som app til Samsung-fjernsyn.

Det betyder, at ejere af nyere Samsung-fjernsyn med Smart TV-funktion kun behøver at tegne et abonnement på HBO GO over nettet og downloade app’en, så har de adgang. Kabel-TV-selskabet behøver slet ikke være involveret.

Det danske islæt vinder
Det blæser dog stadig i vinden, om der vil være danske/nordiske undertekster på de film, der kommer til at køre på HBO Nordics tjenester. Og netop det danske islæt kan være TV-distributionsselskaber som YouSees og Boxers fordele i kampen.

LÆS OGSÅ Abonnementstjenester for film kommer til Danmark

HBO kommer næppe til at kunne tilbyde serier som ’Borgen’ eller ’Broen’, ligesom udvalget af danske film på Netflix næppe bliver overvældende.

Hvis kabel-klipper-trenden kommer til Danmark, kan det blive kabel-TV-selskabernes redningskrans.