Der kommer til at ske store forandringer i danskerne forbrug af tv og film de kommende år, vurderer flere eksperter.

Selv om man længe har kunnet leje film over nettet, betyder den amerikanske filmtjeneste Netflix’ indtog i Danmark, at der nu for alvor kommer skub i en udvikling, hvor flere og flere danskere streamer film og tv-programmer.

Traditionelle pakker får færre kunder
»Netflix er et kærkomment spark til markedet. Hvor det tidligere har været programpakker og envejskommunikation fra udbyderne til forbrugerne bliver det nu tovejskommunikation, der i langt højere grad er på brugernes præmisser. Det bliver i højere grad muligt at skræddersy sin egen sendeflade«, siger direktør i Innovation Lab Mads Thimmer. Innovation Lab er specialister i digital udvikling.

Mads Thimmer forudser, at de traditionelle tv-pakker vil få færre kunder. For hvorfor skal vi betale for adgang til en masse kanaler, vi ikke rigtig ønsker, men må tage med i en pakke.

»Det svarer lidt til, at du køber en iPhone og så skal vælge mellem tre forskellige pakker af apper. Det gider du jo ikke. Det er mere sandsynligt, at vi i fremtiden vil shoppe rundt mellem det, vi ønsker at se. Der vil ske nogle enorme skred i vores tv-forbrug, og folk vil gå til deres tv, som de går til deres smartphone, og det kommer til at gå hurtigt nu«, siger han.

LÆS OGSÅForbrugerombudsmand: Vilkår som Netflix' gælder ikke i Danmark

Niels Brügger, der er centerleder på Center for Internetforskning på Aarhus Universitet, er enig.

»Man kan godt forestille sig, at kabel-tv-udbyderne nu bliver tvunget til at sælge de enkelte kanaler frem for tv-pakker. Ligesom de kommer til at indgå aftaler med producenter af film og tv-serier i stedet for med tv-stationer«, siger han.

Fordelen ved de digitale tjenester er også, at man kan afspille tingene på mere end en platform. Den gammeldags dvd-film kan kun afspilles på dvd-afspilleren, men med de nye tjenester får man en app, der kan bruges på smartphone, tablet, internet-tv og computeren.

LÆS OGSÅNetflix-krav til kunder: I må ikke hive os i retten

»Det er helt nyt og epokegørende. At man kan flytte det, man køber, rundt på alle platforme. Samtidig giver det mulighed for at lave apper, hvor du for eksempel køber afsnit 1 til 10 af ’Mad Men’. Det bliver næste skridt«, siger Niels Brügger.

YouSees administrerende direktør, Niels Breing, er enig i, at der kommer til at ske meget på tv-området. Bare ikke, at det kommer til at gå så stærkt. Det skifte, der sker fra det gammeldags tv til internetbaseret tv, vil gå langsomt, og langt de fleste vil i mange år have begge dele.

»Filmtjenesterne på nettet er blot et skridt i en evolutionsproces, der tager 20 år, og vi er kun kommet gennem de første 10 år«, siger han.

Masser af premierefilm
Eksperterne er til gengæld enige om, at filmtjenesterne bliver dødsstødet til den store filmudlejningskæde Blockbuster, hvis den ikke også meget hurtigt kommer ind på det digitale marked.

Og det er Blockbuster Danmark da også fuldstændig klar over er nødvendigt, siger administrerende direktør Søren Heilmann. Men han tror ikke, at udviklingen kommer til at gå så stærkt, at fysisk udlejning pludselig stopper fra det ene år til det andet. Han tror mere på en horisont på 20 år, før digital forbrug fuldstændig har afløst udlejning af fysiske dvd’er.

Blockbuster har som modtræk til Netflix og de øvrige filmtjenester, der tilbyder at abonnere på adgang til tusindvis af film og tv-serier, lanceret sin egen abonnementstjeneste.

For 69 kroner om måneden kan man leje så mange ældre film, man ønsker, dog kun en ad gangen. Hvis man vil have fri adgang til premierefilm, koster det 189 eller 199 kroner om måneden, alt efter om man vil have lov til tage to eller tre film med hjem ad gangen.

LÆS OGSÅNetflix udløser priskrig på streaming-tv

»Vi betragter Netflix som en seriøs konkurrent. Men de kommer med et andet produkt, end vi har«, siger Søren Heilmann og fortsætter:

»De har primært film- og tv-serier, der er mere end to år gamle. 85 procent af vores omsætning kommer på udlejning af nyheder, altså premierefilm«.

Men Blockbuster havde et fald i udlejningen på 10 procent i 2011 og har et fald på yderligere 3 procent i år, oplyser han. Derfor skal Blockbuster også på nettet for at klare sig. Søren Heilman håber at kunne gå i luften med en løsning i begyndelsen af 2013.

Det vil i givet fald være en løsning i stil med den, YouBio lancerer i næste måned: en kombination af abonnement på ældre film, som Netflix i dag tilbyder, og så mulighed for at leje de nye film.