Der er elitedaters.dk, hvis du er veluddannet, singleplus, hvis du er gået fra ægtefællen, farmerdating.dk, hvis du elsker livet på landet, beautifulpeople.dk for særligt smukke og sågar victoriamilan.dk, hvis du er gift og er frisk på en hed affære.

Det danske internet boomer med datingsider, og folk har taget det til sig. Mere end 500.000 danskere besøger datingsites i løbet af en måned, viser de nyeste tal fra Danske Medier, der overvåger internetsider. Det er en stigning på næsten 200.000 brugere alene det seneste år.

LÆs OGSÅ Netdating rykker over i mobilens spontane verden

Datingsider er så populære og så god en forretning, at der nu er godt 25 forskellige, heraf flere udenlandske, og det er ikke underligt, at antallet af brugere stiger, mener medieforsker fra Institut for Medier, Erkendelse og Formidling ved Københavns Universitet, Charlie Breindahl.

»Der bliver reklameret temmelig massivt fra de her sites, og de udenlandske sites er samtidig kommet ind for at tage markedsandele fra de danske aktører. Det er sandsynligvis en af grundene til, at der sker denne her markante stigning. De udenlandske sites kommer, fordi der åbenlyst er et marked for kontaktformidling på nettet«, siger han.

Stigende antal brugere
Siden de første datingsites kom frem i 1997, har branchen haft travlt.

I januar 2008 havde lige over 140.000 danskere en profil på de godt 16 etablerede sider, viser tal fra Danske Medier. Det tal var bare to år senere mere end 300.000 i 2012. Og kigger man på januar i år, er man nået til en foreløbig rekord med mere end 500.000 brugere fordelt på godt 25 sider og 23 millioner sidevisninger. Det fortæller om en branche i vækst, mener Allan Sørensen, analysechef i Danske Medier.

LÆS OGSÅ Er du til netdating, skal du være på vagt

»Uden at vide så meget om datingmarkedet generelt overrasker omfanget mig. Vi har en måling, der viser et segment i markedet på en halv million faste brugere af datingsites hver måned, men det siger ikke så meget om omsætningen. Prisen for en sidevisning varierer meget, og som jeg forstår det, er den primære indtjening på brugerbetaling«, siger han.

I Danmark er der endnu ikke lavet studier af, hvor stor en omsætning der er knyttet til branchen. Men kigger man på dating.dk, som var en af de første på markedet, har de ifølge Danske Medier lige over 100.000 brugere. Og i marts præsenterede de ifølge Berlingske Business en bruttofortjeneste på knap 35 millioner kroner for 2011.

Et attraktivt marked
At det trækker virksomheder til, overrasker ikke forsker ved Roskilde Universitet Troels Schultz Larsen, der i 2005 skrev speciale om netdating og siden har fulgt branchen tæt.

»I 2004 nåede den amerikanske datingindustri omkring en milliard dollar i omsætning. I en dansk sammenhæng kender jeg ikke omfanget, da det bliver kompliceret af, at der er kommet så mange internationale sites. Men jeg ville ikke blive overrasket, hvis vi er omkring flere hundrede millioner i omsætning på de her sites«.

»Man kan jo hurtigt sige, at hvis alle betaler 25 kroner om måneden plus dem, der har ekstra tilkøb, så er det pludselig en god forretning«, siger Troels Schulz-Larsen. Han vil mene, at det danske marked for netdating er endnu større end de 25 registrerede sider hos Danske Medier.

LÆS OGSÅ Daten varer så længe, blæren kan bære

I Danmark er markedet blandt andet domineret af den internationale datingvirksomhed Match.com. De er etableret i mere end 16 lande med 760.000 abonnenter, og Danmark er attraktivt, fortæller Match.coms managing director, Nordic Region, Mårten Forste:

»Det danske marked er meget lig det nordiske marked i øvrigt, og i Norge og Sverige er det nu det mest almindelige sted at finde en partner. Jeg tror snart, det samme sker i Danmark. Derfor er vi på det danske marked. Det udvikler sig hele tiden, men der kommer flere og flere aktører, så konkurrencen er vældig hård«.

»Vi ser absolut Danmark som et godt udviklingsmarked, men vi tror, at det bliver endnu større, og at vi kan tage en endnu større del af det«, siger han.

I Danmark har Match.com i øjeblikket godt 125.000 brugere, ifølge tal fra Danske Medier.

Der er et behov
At der er blevet plads til nichesider som elitedaters.dk, singleplus, victoriamilan.dk og farmerdating.dk, der specialiserer datingkriterierne, er en naturlig udvikling, mener Troels Schulz Larsen:

»Nichesites er et udtryk for, at datingsiderne har en levedygtig forretningsmodel, og at man har indset, at de klassiske kontaktannoncer bagerst i de gamle magasiner stadig er efterspurgte. Derfor har man selvfølgelig lavet sider kun for smukke eller for landmænd«, siger Troels Schulz Larsen

LÆS OGSÅ Vrede brugere: Dating.dk har snydt os for 714 kroner

Og at danskerne har taget netdating til sig, som de har, er der en helt grundlæggende grund til, fortæller Charlie Breindahl: »Der er et reelt behov. For at være et menneske med succes i den moderne verden skal man løse en række livsprojekter. Blandt andet at finde en partner. Og det er, hvad datingsites i en overfladisk betragtning ’bare’ tilbyder. Da det er et centralt behov for de fleste mennesker, går det ikke lige væk, og derfor er det et godt marked at komme ind på«.