Facebooks ejere har planer om at udnytte de umådelige mængder af intime oplysninger, dets 150 millioner brugere har lagt ind på det sociale netværk.

Hvor andre netsteder reklamerer med, at personlige oplysninger aldrig vil blive brugt eller solgt til tredjemand, går Facebook nu den modsatte vej og sætter salget af brugernes intime oplysninger i system.

Oplysninger er 87 milliarder værd
Og oplysningerne skal skæppe i Facebooks pengekasse, som er temmelig slunken på grund af finanskrisen og reducerede annonceindtægter.

Brugernes oplysninger skal nemlig skaffe indtægter fra salg af dem i første omgang, og siden hen kommer der atter indtægter fra de virksomheder, der målretter deres reklamer tilbage mod Facebooks brugere.

Mulighederne er formidable rent økonomisk. Ifølge den engelske avis The Telegraph er værdien af de oplysninger, Facebooks brugere har lagt ind, omkring 15 milliarder dollar eller 87 milliarder kroner.

Målrettede reklamer
Køb af oplysningerne vil sætte multinationale og andre selskaber i stand til selektivt at målrette reklamer til hver enkelt af Facebook-brugerne alt efter, hvad den enkelte har fortalt om sig selv, sit køn, ægteskabelige status, alder, seksualitet, foretrukne mærkevarer, opholdssteder og lignende.

Stifteren af Facebook, Mark Zuckerbergs, søster Randi Zuckerberg har netop over for nogle af verdens mest indflydelsesrige erhvervsledere demonstreret Facebooks nye facilitet, som hun kalder Engagement Ads.

Det skete på World Economic Forum i Davos i Schweiz.

»Jeg har haft tonsvis af folk, som siger, »det kunne være så fantastisk for vores virksomhed«. Det tager meget lang tid at danne en fokusgruppe, og virksomhederne har ofte ikke den luksus, som tid er. Jeg tror, virksomhederne vil kunne lide den øjeblikkelige respons«.

Det siger Randi Zuckerberg til The Telegraph om det at købe sig til målgruppens oplysninger frem for at forsøge at markedsføre sig på traditionel vis.

120.000 amerikanere spurgt
På konferencen demonstrerede Facebook systemet ved at stille en række spørgsmål til brugere af Facebook rundt omkring i verden.

Blandt andet blev 120.000 amerikanske Facebook-brugere spurgt, om den amerikanske præsident, Barack Obamas, økonomiske stimulus-pakke ville være nok til at redde den amerikanske økonomi. Svaret kom hurtigt, og næsten 60 procent sagde, at det ville den ikke.

Facebooks tilstedeværelse på det økonomiske og forretningsmæssige topmøde er en radikal ændring af det billede som primært et socialt netværk, der hidtil har præget det sociale netværk.

Facebook som marketingværktøj
Nu er det ikke længere studerende eller skoleelever, Facebook fremhæver som kernebrugere, men 'alvorlige og indsigtsfulde voksne'. Marketingfolket skal lokkes ved, at Facebook fremstiller sig selv som et nyttigt demografisk værktøj.

Marketingeksperter har sagt, at de meget omfattende personlige oplysninger, som Facebook ejer sammen med loyaliteten fra sine brugere, kunne være 'utalte millioner' dollar værd for virksomheder, der beskæftiger sig med markedsundersøgelser.

Engagement Ads allerede i gang
Facebook har allerede solgt oplysninger til CareerBuilder, en global jobrekrutteringsvirksomhed. Og det store amerikanske teleselskab AT & T er i øjeblikket ved at afprøve tjenesten.

En talsmand for Facebook sagde på messen i Davos, at selskabets reklameafdeling er ved at markedsføre den nye service til tusindvis af virksomheder over hele verden, og det regner med, at systemet kan sættes i værk i større skala i dette forår.