Den omstridte Karenvideo er et skoleeksempel på, hvordan såkaldt viral eller virusmarkedsføring udføres i praksis.

YouTube.com er mere end blot verdens største samling af videoer. Det er en legeplads og losseplads for millioner af private brugere og en potentiel pengemaskine for reklamefirmaer.

Her mikses hjemmeoptagelser og båndede tv-udsendelser fra 80’erne, og det hele blandes med skjult markedsføring.

Reklamerne distribueres af kunderne selv, som spreder dem til hianden via YouTube, Facebook eller Twitter.

LÆS ARTIKEL 'Karen' skaber læserstorm på politiken.dk

Og netop nu skaber ’Karen’-videoen - en skjult reklame fra VisitDenmark - vild debat i medierne, skriver Urban.

Viral for virus
»Hele Danmark er hevet ind en diskussion om reklamer på YouTube. Det beviser, at viral markedsføring kan skabe enorm opmærksomhed«, siger kommunikationsekspert Henrik Byager til Urban.

Ordet ’viral’ er afledt af ’virus’, og Karenvideoen nåede på pandemisk vis at sprede sig til over en million mennesker verden over alene via YouTube, før VisitDenmark tog den af siden.

Videoen kan ikke stoppes
Alligevel fortsætter videoen med at formere sig, for brugere lægger kopier af den på YouTube og laver selv variationer af den.

På den måde lever en op til navnet viral markedsføring, så selv om virksomheden bag har erkendt, at det var tale om ’dårlig’ reklame, kan de ikke stoppe den.

Danske politikrammere
Af samme grund mener Troels Nørlem, der er bureaudirektør for reklamebureauet SHRPA, at VisitDenmark opgav for tidligt.

Han har selv erfaringer med virale kampagner og stod bag en YouTube-kampagne, der tidligere på året gik verden rundt.

Her så man danske politbetjente uddele krammere til forbipasserende cyklister.

»Man kan altid diskutere grundbudskabet, men filmen gør det, den skal: Nemlig at skabe interesse«, siger han til Ritzau.