Irmas kunder skal nås på nettet. Mere end hver tredje af forbrugerne i det centrale København siger nu nej tak til reklamer.

Det får Irma, der har 74 supermarkeder primært i Storkøbenhavn, til at tage første skridt væk fra den trykte tilbudsavis.

Kæden satser i stedet massivt på markedsføring på internettet - og en helt ny hjemmeside får premiere i denne uge.

Trykte reklamer er på vej ud
Marketingchef i Irma, Mette Dyhr, mener, at det er via nettet, forbrugerne skal nås.

»Vi tror ikke, at den trykte tilbudsavis eksisterer om fem år. Derfor investerer vi kraftigt i at skabe et nyt spændende univers på nettet med en tilbudsavis«, siger Mette Dyhr.

Gennem de seneste to år har Irma oplevet en stigning i antal besøgende på nettet med 100 procent. I samme periode er andelen af kunder, der siger nej tak til reklamer, steget.