En ny form for online markedsføring går endnu grundigere til værks end Googles målrettede reklamer: Den registrerer alle hjemmesider, du besøger via din internetudbyder og viser relevante reklamer på baggrund af din browserhistorik.

En god idé eller et sandt mareridt, spørger LabConfidential, som udgives af Innovation Lab.

Reklamer er et nødvendigt onde, og målrettede reklamer er trods alt at foretrække for alle parter i stedet for at skyde og blive ramt af spredehagl.

Det har Google haft stormende succes med, hvor reklamer vises i forhold til indholdet på websitet.

Spørgsmålet diskuteres intenst i England, hvor selskabet Phorm har lanceret det måske lidt for smarte markedsføringsværktøj.

Internetudbydere afslører surferes browserhistorie
Det fungerer ved, at internetudbydere giver Phorm adgang til deres kunders browserhistorie (mod provision naturligvis), mens de surfer rundt på nettet.

Indholdet på hver side koges ned til nogle få nøgleord, som Phorm bruger til at klassificere siden - og altså også dig.

Alt hvad du søger på registreres
Derudover registreres også alt, hvad du søger på i de store søgemaskiner.

Alle disse informationer bruges til at tegne et billede af din profil, hvad angår interesser, vaner, præferencer osv.

Besøger du herefter et website, som Phorm arbejder sammen med, vil du få vist reklamer, der er udvalgt på baggrund af din browserprofil.

Det hele er naturligvis betalt af de reklamerende virksomheder, som får målrettet deres markedsføring i hidtil uset grad.

Folk vil ikke registreres
Det lyder måske meget godt, men problemet er imidlertid, at folk ikke bryder sig om, at deres internetaktiviteter registreres, profileres og sælges til højestbydende.

Negativ aftalebinding
Det bliver heller ikke bedre af, at det foregår automatisk efter det såkaldte "opt-out" princip, hvor man skal framelde sig registrering i stedet for omvendt.

Heller ikke selvom Phorm lover, at data bliver anonymiseret.

Privatlivsorganisationer har startet underskriftsindsamlinger og skrevet kritiske artikler, og siden offentliggørelsen af tjenesten i starten af året er der næsten skrevet et nyt kapitel i Phorm-gate hver eneste dag.

Aftaler med store britiske internetudbydere
Phorm har indtil videre indgået aftaler med nogle af de største britiske internetudbydere således, at omkring 70% af alle bredbåndsforbindelser potentielt kan monitoreres af Phorm.