Ingen troede på det i starten, men tøjsalg på nettet har gjort de pessimistisme forventninger til skamme.

Igennem de seneste fem kvartaler har netop tøj været den mest populære, fysiske vare blandt netshoppere herhjemme.

Hardware sælger også godt
Det viser de nyeste tal fra Dansk e-handelsanalyse, som e-handelsfonden har taget initiativ til.

Trods spådomme om, at folk vil prøve tøj, inden de køber det, lå beklædning nu i toppen af de mest solgte fysiske varer på nettet i første kvartal, med pc hardware, tv, elektronik og bøger som de næste på listen.

Flybilletter populære
På de ikke-fysiske varer, der kaldes servicekøb, finder man flybilletter og software blandt bestsellerne.

Når tøjet hitter, kan det hænge sammen med, at kvinderne nu udgør 53 procent af netshopperne, og at mange indkøb gøres til børnene.

De samme køber mere
Selv om antallet af køb på nettet er stigende, er branchen alligevel bekymret.

Det skyldes, at det er de samme mennesker, der handler mere på nettet - der kommer ikke nye kunder til.

Problemer forude
»Det bør få alarmklokkerne til at ringe hos danske virksomheder, som sælger deres varer på nettet, at der ikke kommer nye nethandlende til. Ikke engang julehandlen tiltrak nye nethandlende, og det er usædvanligt«, siger Lars Schmidt Larsen, der er direktør for e-handelsfonden.

»Hvis ikke kundegrundlaget vokser, så vil virksomhederne få svært ved at indfri deres forretningsmæssige mål«, tilføjer han.

Myter bremser handlen
Lars Schmidt Larsen mener, at butikkerne skal tage folks bekymringer ved nethandel alvorligt.

Blandt andet mener 12 procent af alle forbrugere, at betalingssikkerheden er et problem, og 16 procent er slet ikke trygge ved nettet som handelskanal.

»Så er det lige meget, om kundens bekymringer er baseret på myter, for deres betænkeligheder gør, at de ikke handler på nettet«, påpeger direktøren.