I øjeblikket benytter 753 danske bloggere sig af muligheden for en ekstra indtjening, når de i rosende vendinger omtaler produkter, som virksomheder bag produkterne giver dem penge for at omtale.

Politiken har tidligere beskrevet fænomenet om bloggere, der tager sig betalt for at beskrive og rose særlige produkter.

Den slags reklame er meget effektiv for firmaerne bag, men det er ikke lovligt.

Minister stempler rosen
I et svar til Folketinget slår videnskabsminister Helge Sander (V) nemlig fast, at det er i strid med markedsføringslovens § 4 ikke at gøre det helt klart i sin blog, at man har fået penge for at skrive om et produkt.

Derfor har forbrugerordfører Benny Engelbrecht (S) skrevet til Forbrugerombudsmanden Henrik Øe for at få ham til at undersøge sagen nærmere.

»Det vil være virkelig, virkelig svært at efterprøve og bevise, når den her slags skriverier er 'sponsoreret', uden at det står anført i bloggen. Men Forbrugerombudsmanden kan fastslå en ansvarsplacering, hvorefter man vil kunne sætte ind over for fænomenet, der breder og breder sig i kraft af sin gode effekt blandt forbrugere«, siger Benny Engelbrecht til Tjek.

Ansvar kan ligge hos netbureaer
Han mener, at ansvaret kan ligge hos netbureauer, der står for at formidle kontakten mellem virksomheder og bloggere, som eksempelvis reklamebureauet Buzzanova.

I fællesskab med firmaet Bloggerwave har de gennemført 20 reklamekampagner via blogs gennem de seneste 10 måneder.

Bloggerwave og Buzzanova oplever en stigende lyst til at betale for produktomtale på blogs. Men Bloggerwaves direktør Ulrik Svane oplyser, at de ikke godkender indlæg om produkter fra bloggere, hvor det ikke står tydeligt anført, om der har fundet betaling sted.

Zentropa, Danske Spil og Kræftens Bekæmpelse er nogle af de annoncører, der for nylig har afsat budskaber på private blogs.