At adgangen og rettigheden til det, du skriver på visse sociale medier på nettet ikke er din egen, viser et nyt tiltag fra Pepsi.

Tværtimod kan du mere eller mindre frivilligt blive en del af Pepsis markedsføring ved blot at bruge ordet pepsi på for eksempel Twitter eller på et billede eller en video på enten Flickr eller YouTube.

Pepsis sodavandsmærke PepsiMax har nemlig lanceret en søgemaskine, der støvsuger alle indlæg på Twitter, Flickr og YouTube for ordet Pepsi.

Det vil ikke alene sige sætninger, du skriver men også billeder og videoer, du har tagget med ordet Pepsi.

LÆS ARTIKEL Twitter sløves af spammere

Når søgemaskinen har fundet indlæggene, sendes de videre til Pepsis hjemmeside, hvor de samles og ifølge Pepsi herefter er udtryk for, at nu har brugerne overtaget indholdet på pepsimax.dk.

»Tiden er løbet fra, at producenten styrer informationen - nu er det forbrugernes tur. Den nye website www.pepsimax.dk består af feeds fra Twitter, Flickr og YouTube samt brugernes kommentarer og playlister. Dermed har Pepsi, som det første større brand i Danmark, frigivet kontrollen med deres website«.

LÆS ARTIKEL Email taber til Facebook og Twitter

Sådan lyder det i pressemeddelelsen fra Pepsi.

Også ekspert i sociale medier, Daniel Bæk, der blandt andet underviser på CBS, siger, at Pepsi »lader brugerne dominere med deres input for at skabe dynamisk indhold. Jeg tror, at det vi ser her, er et eksempel på, hvad nutidens online brugere i højere og højere grad forventer«.

LÆS ARTIKEL Sociale netværk er blevet mobile

Daniel Bæk siger til politiken/tjek, at både brugerne og virksomheden har fordel af de nye muligheder.

»I stedet for bare at skrive en tekst om, hvor genial Pepsi er, så viser vi jer, hvad andre, som vi ikke har styr på, egentlig skriver om pepsimax rundt omkring, og det er det, der er ændringen.

Brugerne får på en måde et andet reelt billede af, hvad produktet er, fordi de ser, hvad andre derude kommenterer på brandet. Før var det marketingtale - nu er det andre brugere, der taler«, fortæller Daniel Bæk.

LÆS ARTIKEL Whem Wed Whad om dig

»Virksomhedernme har flere forskellige fordele af det. De kan give brugerne et indhold, de ønsker. Men de kan også overvåge, hvadder foregår omkring virksomhedens brand, og hvis det er negative ting, kan de nå at gå i dialog med de brugere, der har en holdning. Mange irksomheder forstår, at det er en fordel at kunne skabe en reel dialog med deres kunder«.

Kan man forestille sig en reaktion fra brugere, som ikke ønsker deres indhold fra Twitter oig Flickr lagt over på Pepsis hjemmeside?

Helt åbne tjenester
»Netop de tjenester er åbne, det vil sige, at de har valgt, at det skal være muligt for andre virksomheder at gå ind og hente data ud, og det har brugerne sagt ja til. Så det ligger helt naturligt, at twits og flickr-billeder bliver draget ud og brugt i anden sammenhæng, siger Daniel Bæk.

Det er ifølge Daniel Bæk i modsætning til Facebook, hvor kun dine venner kan se dine opdateringer, og hvor virksomhederne »i hvert fald ikke umiddelbart« kan gå ind og hente oplysninger.